¿Cuánto valen nuestros datos personales?

El boom del big data ha creado un entorno en el que la información se ha convertido en un bien tan preciado como podrían serlo algunas de las materias primas de más calidad o de mayor necesidad. La información se ha convertido en el fuel que las empresas necesitan para seguir innovando, para llegar a los consumidores y para tomar decisiones de futuro, ya que se ha erigido como guía sobre lo que se puede hacer y sobre lo que tiene un éxito prácticamente asegurado.

Y, a medida que la información ha ido cogiendo cada vez más peso en el mundo de los negocios, el valor del dato ha ido aumentando. ¿Cuánto cuesta - o cuánto debería costar - saber el domicilio de los consumidores, su marca de magdalenas favorita o si desayunan en casa o fuera? Por el momento, esos datos no se consiguen bajo pago sino más bien usando diferentes estrategias de colecta. Pero, sin embargo, esos detalles pueden ser traducidos en términos financieros. ¿Qué precio tienen los hábitos de los compradores?

Los consumidores ponen precios diversos al valor de sus datos personales si para poner tarifas se les pregunta a ellos directamente. Según un estudio de Mediabrands Marketing Sciences, basado en una muestra británica, los consumidores están dispuestos a vender su información personal por unas 500 libras esterlinas al año, lo que al cambio vendría a ser unos 694 euros. Este es el valor que los consumidores dan a su información personal.

Lo cierto es que los resultados del estudio pintan un panorama bastante curioso en lo que a datos, consumidores y empresas se refiere. Solo un 1% de todos los encuestados considera que las empresas tienen capacidad para cuidar sus datos. La mayoría no son tan optimistas y ven la relación de las empresas y su información personal como algo más peliagudo. 6 de cada 10, de hecho, teme que los datos personales que pueden tener las empresas acaben en manos inadecuadas.

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