En un mercado global cada vez más consciente de la salud, con importantes cambios en patrones de consumo por parte de las nuevas generaciones y una categoría, la de refrescos, con una evolución decreciente en los últimos diez años, la marca más poderosa del mundo, Coca Cola, se enfrenta a un destino incierto en los próximos años.

La marca más poderosa del mundo representa una serie de valores, un espíritu y una personalidad única, y es reconocida por más del 75% de la población mundial. Sin duda, Coca Cola es la marca de la felicidad por excelencia, y la de los momentos compartidos, siendo la marca más universal. A pesar de ello, es víctima del cambio de preferencias de los consumidores, tendentes a productos con menos contenido en azucares, nutricionalmente más ricos o, en las generaciones más jóvenes, hacia otras categorías como las energéticas, el café o, el té.

Los más pesimistas auguran a Coca Cola un destino similar al de Sony. Al igual que una ola invisible digital, liderada entre otras por el iPhod, la llevo a perder su papel de liderazgo, ahora argumentan que otra ola mucho más visible, la de la obesidad y el cuidado de la salud, a pesar del buen trabajo de marketing y gestión de marca que se está llevando a cabo, podría llevar a Coca Cola a perder su role como la marca líder mundial.

Lo cierto es que sin llegar a una situación tan dramática, hoy Coca Cola se enfrenta al enorme reto de superar un negocio en peligro - el de los refrescos carbonatados - dejando a un lado sus activos actuales y aprovechar su mayor fortaleza, la marca, con todo lo que esta implica en términos de confianza, historia, presencia o, reconocimiento, desarrollando nuevas áreas de negocio en las que la gente siga manteniéndose feliz de tener Coca Cola en sus vidas. Lo cierto es que - dejando al lado el enorme, integrado y relevante portafolio Coca Cola Company - la marca ha ido innovado a lo largo de los últimos lo cual le ha permitido continuar siendo relevante, la cuestión es por cuanto tiempo y que hará para dar la vuelta a un escenario "negativo".

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