La responsabilidad social corporativa de las empresas, muy valorada por los consumidores jóvenes

Puede parecer un comentario un poco frívolo pero la responsabilidad social corporativa, además de ser beneficiosa para la sociedad por sí misma, también vende y funciona como una excelente estrategia de relaciones públicas.

Así se comprueba en una encuesta entre 2000 consumidores y 700 empresarios británicos realizada por la agencia Forster Communications. Un 64% de los consumidores consideraba que las empresas deberían colaborar con ONGs para ayudar a resolver problemas sociales y medioambientales. Además, el porcentaje se elevaba al 75% entre los millennials, descendiendo al 52% entre la tercera edad. De ahí podemos implicar que los más jóvenes sí son solidarios, y que cada vez se le dará más importancia a la responsabilidad social corporativa.

Y no es solo que los encuestados crean que las empresas deben colaborar, es que además un 48% preferiría comprar productos que fuesen resultado de esa colaboración entre una compañía que les gusta y una ONG, y el porcentaje se dispara hasta el 62% entre la juventud. Además, uno de cada dos es más proclive a mantenerse fiel a una empresa con un alto nivel de responsabilidad social.

¿Y que opinan los empresarios? Pues están de acuerdo, al menos de boquilla. Entre 700 encuestados, un 57% afirmó que las empresas deberían hacer más para ayudar a la sociedad. El porcentaje también sube hasta el 82% entre los menores de 35 años.

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