Una de las cuestiones que todos los trabajadores del terreno del marketing tienen que tener clara en los últimos tiempos es que en esta industria es casi imposible sobrevivir si no se está al hilo de los tiempos. Lo de renovarse o morir no es ya una opción, es una obligación a la que tienen que enfrentarse lo miren como lo miren.

El mercado del marketing y de la comunicación está en constante evolución y en constante cambio, especialmente ahora que depende de forma mucho mayor del impacto que tiene la tecnología en la toma de decisiones. La tecnología ha cambiado la relación con los consumidores y la sigue cambiando, haciéndolo además de forma muy acelerada. Cada vez son más los nuevos escenarios que aparecen, cada vez son más las cuestiones que las marcas tienen que solventar y los nuevos perfiles nacidos al calor de estas nuevas herramientas y estas nuevas necesidades y cada vez son más las cuestiones en las que hay que especializarse si se quiere seguir siendo eficiente como profesional del marketing.

Una de las vías para conectar con lo que está ocurriendo y para estar preparado para los cambios es mantenerse en una suerte de aprendizaje constante. Como los médicos llevan haciendo desde siempre, los trabajadores del marketing tienen que estar ahora más que nunca al hilo de los últimos cambios y de las últimas actualizaciones que se están produciendo en su campo de trabajo. Tienen que estar siempre actualizados y siempre a la última. Muchos profesionales lo están consiguiendo manteniéndose siempre al día de lo que ocurre, leyendo análisis y libros sobre la materia y siguiendo los medios especializados. Otra de las herramientas son los cursos de marketing y la constante formación, en una suerte de formación continua que no termina cuando se sale de la universidad.

Otra de las vías para estar preparado para lo que va a exigir el mercado es la de estar atento a los cambios y adelantarse a lo que el mercado va a pedir en el futuro inmediato. ¿Cuáles serán los elementos que marcarán lo que el mercado necesitará y cuáles serán las cualificaciones que los profesionales del marketing tendrán que tener para seguir comprendiendo el mercado?

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