Como es evidente no definiré en este artículo que es la Economía Circular pues no es el objetivo del mismo, ahora bien, sí que quiero manifestar mi opinión como comunicador/publicitario cuyo recorrido profesional se inició en la publicidad de gran consumo, y que en 1997 abandonó el ambiente de las Grandes Marcas y sus campañas de Consumismo para centrarse en comunicar y concienciar a la sociedad en su actividad en bien del medioambiente y otras sostenibilidades. Hoy estoy centrado en la comunicación para la Sostenibilidad de las Marcas pero centrado en el cambio de modelo de las Empresas de Gran Consumo fomentando desde su "core" un cambio en la forma de relacionarse y comunicarse basada en el Consumo Responsable de la Economía Circular pero incorporándole las emociones humanas.
Aquí y ahora me encuentro en que todos, de repente, hablamos y encima entendemos de Economía Circular. Economía Circular para arriba, Economía Circular para abajo, jornadas sobre Economía Circular, seminarios profundos sobre Economía Circular, talleres de Economía Circular, pero ¿qué nos está pasando? Como comunicador me tiene altamente preocupado ésta ambigua situación pues por un lado unos estamentos hablan y hablan de Economía Circular y a la vez cuando te encuentras con empresarios lo primero que te preguntan? ¿oye, qué es eso de la Economía Circular? Te das cuenta que la desconocen y encima no va con ellos.
Pues bien, profundizando en el tema, investigando conductas sociales, dialogando con consumidores (hay quien difunden datos, no comprobados, que hablan de conductas del consumidor) conversando con creativos y directivos de agencias de publicidad, hablando con "expertos" en E.C., entrevistándome con periodistas, me surge el gran problema a partir de mi intima pregunta y conclusión ¿si tengo que comunicar a la ciudadanía que es la Economía Circular y como debe actuar la sociedad para que ésta sea un cambio de modelo real?, la verdad,no sé por dónde empezar.
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