Los rankings de marcas son uno de esos tipos de estudios que siempre tienen una buena recepción. A las marcas que aparecen en ellos les vales de forma destacada para demostrarse a sí mismas y a sus inversores que están haciendo bien las cosas. A las que no aparecen en ellos les interesan porque les muestran a quiénes deben mirar y qué deben analizar para comprender qué deberían estar haciendo. Y al mercado en general les funciona como una guía de lo que está ocurriendo y de las tendencias que están teniendo un impacto más importante en el mercado.

El último de los análisis que se ha centrado en las marcas y en su posición en el mercado llega de Euromonitor, que acaba de presentar su Top 100 Megabrands Ranking. El estudio se centra en los que en inglés se conocen como los Fast-Moving Consumer Goods (FMCG), los bienes de consumo de alta rotación, los productos de gran consumo. Sus resultados permiten descubrir cuáles son las marcas que más se están comprando en el mundo en estos tiempos. Es decir, dan una guía de las marcas más populares y que más presentes están en la cesta de la compra de los consumidores.

Las marcas de este mercado movieron en 2018 4,2 billones (españoles, trillones americanos) de dólares.

En general, los datos del estudio van bastante en línea en algunos puntos con lo que ocurría en ocasiones anteriores. Coca-Cola es la marca líder y la que más se compra en todo el mundo, como ya había sido en ocasiones anteriores. Esto, sin embargo, no implica que no haya cambios en las tendencias de consumo.

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