¿Cuánto dinero moverá el Black Friday en 2019?

A medida que se acerca el final de noviembre, se acerca también el Black Friday. La jornada ha pasado de ser una exótica importación hace unos años en el calendario de rebajas en España a convertirse en una de las piezas recurrentes del calendario comercial en el país. Las empresas de todo tipo aprovechan el tirón del día y los consumidores mueven una parte importante de sus compras de la campaña de Navidad para beneficiarse de estos descuentos.

Las compañías deben tener claro qué deben tener en cuenta de la campaña del Black Friday y cómo prepararse para ello, pero también cuánto dinero gastarán los consumidores y cuánto se prevé que mueva la jornada en cuestiones de ingresos.

Los estudios que han establecido potenciales horquillas de gasto para España llegan a conclusiones diversas, pero todos parecen tener claro que el gasto por cabeza subirá. Una estimación de Webloyalty hablaba de un gasto medio de 240 euros, otra Tiendeo apuntaba de unos 205 euros y una de Google de unos 256. Los datos de Google hablaban incluso de unas cifras de 1.600 millones de euros de gasto total durante ese período en España.

Además, parte del gasto que hasta hace unos años se concentraba en el mes de diciembre, ahora se ha movido a la recta final del mes de noviembre. Como recuerdan en un análisis del Observatorio Cetelem, diciembre es uno de los meses en los que los españoles realizan un gasto más elevado pero, al mismo tiempo, la última quincena de noviembre ha ido convirtiéndose progresivamente en un escenario en el que más consumidores hacen gasto año tras año. Ocurre gracias al Black Friday, que ha logrado que cada vez más personas adelanten sus compras navideñas y que muevan así sus patrones de gasto de unas jornadas a otras.

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