Los escaparates de Navidad son una pieza clave de la campaña navideña, con una larga historia que los ha convertido en un clásico. Las tiendas, sean del tamaño que sean, invierten mucho en sus escaparates de Navidad, ya que ayudan a captar la atención de los consumidores en un momento en el que se venden muchas más cosas y en el que el consumo está en su pico de auge.

El papel de los escaparates de Navidad es ya tan poderoso como la iluminación navideña en calles. En ciudades como Nueva York, Londres o París, los escaparates de las principales firmas de retail son un reclamo más que mueve turistas y que se convierten en un must a visitar durante las semanas de la campaña de Navidad.

Pero ¿qué ocurre con los escaparates de Navidad durante este año? ¿Qué están haciendo las compañías de retail con ese poderoso reclamo en un año y una campaña de Navidad tan diferente a todas las vividas y en las que hay que ajustar aforos y afrontar presupuestos cambiantes?

En París, como apuntan en una de las piezas de la agencia AFP, los grandes almacenes y las tiendas más pequeñas han recuperado la decoración navideña. En su caso, las tiendas vienen de estar cerradas en un confinamiento previo a la Navidad, por lo que los escaparates navideños se han convertido en un elemento para atraer de nuevo al público y volver a conectar con los compradores. Los escaparates de los grandes almacenes históricos de la ciudad son, año tras año, unos de esos que entran dentro de la lista de míticos. Este año también han creado escaparates un tanto mágicos.

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