Periodista, experto en comunicación y relaciones institucionales. Uno de los...
“Elegimos la franquicia para posicionarnos en el mercado español”Con raíces bicentenarias, Clarks se ha convertido en el tercer fabricante
de calzado tras las todopoderosas Nike y Adidas a nivel mundial. Presente en 145 países su volumen de negocio alcanzó los 1.400 millones de E en el pasado
2006 fruto de la actividad de sus 716 tiendas, de las que 34 ya están ubicadas en España. Para Alberto Martínez su director de marketing y comunicación”
somos una marca global, queremos que nos conozcan de forma igual en todos los lugares del mundo. En nuestra estrategia de marketing el modelo de franquicia
es ideal para nuestro crecimiento”.¿Cuál es el nuevo concepto que Clarks está implantando en su red de tiendas?Intentamos implantar los
valores absolutos de Clarks: La tradición y el arte zapatero La fusión entre el estilo, la vanguardia y la absoluta comodidad, son nuestra referencia.
Además, poseemos un magnífico catálogo con unos 380 modelos distintos cada temporada, de las colecciones de hombre y mujer, por lo que tenemos una gran
variedad de modelos para todos los gustos y ocasiones, que realmente ayuda a la red de franquicias.¿Cómo se articula este crecimiento en nuestro
país? ¿Por qué la elección de la franquicia para posicionarse?Es la tendencia del mercado en nuestro sector. Clarks es una marca global y
pretendemos que nos conozcan de la misma forma en todos los rincones del mundo. La franquicia es el sistema idóneo para posicionarse así. Las estrategias
de MK, funcionan alrededor de un mismo mensaje, y se debe proyectar a la misma vez en la televisión, prensa, revistas y en los escaparates. ¿Porqué
ahora el segmento de los niño como uno de los objetivos de su empresa?Clarks ha estado protegiendo los pies de los niños durante más de 100 años.
Ahora, con el aval de su maestría de hacer zapatos repletos de confort, llega la línea infantil, dónde encontramos: varios tipos de tallaje, medios pares,
distintas opciones de anchuras y una construcción especial para el desarrollo y crecimiento del pie. Algo muy novedoso para España.¿Qué estrategia
de marketing está desarrollando para posicionarse en un mercado tan competitivo como el del calzado?Sin duda, España es uno de los mercados
prioritarios de Clarks en Europa. La expansión de la compañía y el potencial de la marca, sitúa a nuestro país como primordial por crecimiento y
rendimiento. En el transcurso de los últimos años hemos invertido en actualizar el diseño del calzado y se nos reconoce cada vez más por ofrecer confort y
moda. Las estrategias de MK que utilizamos son múltiples pero con una raíz marcada: La fusión entre el estilo, la vanguardia y la absoluta
comodidad.En su web se habla de una seria de consejos para mantener una buena salud de los piés? Todavía seguimos los españoles descuidados en este
aspecto?La verdad que somos un país donde la tradición zapatera está muy arraigada y existen zonas dónde la industria del zapato es casi una
cultura. Pero nos encontramos con unos consumidores que no han evolucionado como el resto de Europa. Los pies son muy delicados y un mal calce o una
despreocupación higiénica, puede ser realmente preocupante. Tal y como cuidamos nuestra boca (varias veces y a diario) deberíamos cuidar nuestros pies. Si
lo piensas bien, la única prenda de vestir que nos puede hacer bastante daño y, en muchos casos, irreparables son los zapatos. Su empresa también
ha realizado diversas acciones de patrocinio, ¿cuál ha sido el motivo de estas actividades y van a seguir la tendencia el año que viene?Clarks es
una marca global e intentamos que nos conozcan de la misma forma en cualquier parte del mundo. De esta forma, las estrategias de MK, giran alrededor de un
mismo mensaje de comodidad y estilo. El patrocinio es una herramienta que utilizamos localmente para difundir nuestro mensaje y aprovecharnos
comercialmente del eco del evento que patrocinamos. Sin duda creo que es una buena herramienta del MK y para la estrategia de comunicación del próximo año
es muy probable que la utilicemos. CLARKS nace en 1825 en Inglaterra y desde sus inicios a mantenido el mismo mensaje: Estilo y comodidad. Han pasado casi
200 años con la misma coherencia pero adaptándose a los tiempos e incorporando las nuevas tecnologías que aparecían. Sólo las marcas que transmiten y hacen
un buen producto pueden sobrevivir a lo largo del tiempo. “Saber hacer” primero, “hacer saber” después.PERFILCreo que desde muy joven me
di cuenta que en el marketing estaba mi vocación profesional. Siempre sentí curiosidad por saber cuál era la mejor forma de promocionar tu actividad y
productos. En una etapa de mi vida compaginaba mis estudios con los trabajos que surgían sobre este tema.Dirijo el MK y Comunicación de Clarks desde hace 5
años. Cuando no estoy de viaje o entre diversas ciudades por mi trabajo doy clase de marketing en el CENP (Centro Español de Nuevas Profesiones),
institución académica donde me gradué en Marketing y Publicidad.Reconozco que me gusta mi trabajo. Soy un apasionado del cine lo que me llevó a sacarme la
Diplomatura en Cinematografía y algún corto que otro he realizado. Estoy casado y soy padre de dos hijos. Mis hobbys, además de lo contado, el teatro; la
lectura y deportes de raqueta.
