Emily, la protagonista de Emily en París, es una marketera. La serie de Netflix arranca cuando la jefa de Emily —que había conseguido un trabajo genial en la filial francesa de la empresa para la que trabajan— no puede viajar al país y su subordinada debe cubrirla. Emily deja Estados Unidos por Francia, donde se convertirá en social media manager.

Y, aunque pocas personas usarían la serie como ejemplo de lecciones sobre social media marketing o a Emily como una gurú, la última temporada que acaba de estrenarse es, por una de sus tramas, un ejemplo de hacia dónde va el futuro del product placement y el cobranding. En la serie, se ha integrado una campaña publicitaria real. Esto es, el trabajo ficticio de la agencia de publicidad tiene una réplica en el mundo real.

En el trabajo que Emily hace para la agencia Savoir una de las tramas de esta nueva temporada está relacionada con McDonald’s. Como explican en The Drum, Emily debe luchar por hacerse con la cuenta de la cadena de comida rápida, que quiere posicionar en el mercado francés —donde, por otra parte, McDo, como se lo conoce de forma popular, es toda una institución entre los consumidores— un nuevo producto. Se llama McBaguette. En la serie, los desvelos de Emily por promoverlo son parte de la historia.

Esto ya posiciona a McDonald’s ante un público masivo y demuestra el elevado potencial del product placement. La marca está muy visible, pero al mismo tiempo no lo hace de forma intrusiva y molesta. Al fin y al cabo, la marca es parte de la historia y los fans de Emily querrán incluso que la campaña y los esfuerzos de la heroína funcionen.

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