Las empresas que apostaron por el product placement aumentaron su recuerdo de marca y su tirón comercial
Por Redacción - 16 Noviembre 2021
En los últimos años, el éxito de las plataformas de streaming ha hecho que el product placement adquiera una posición destacada. Antes, las compañías ya lo usaban para posicionar productos de forma menos intrusiva y para lograr asociarse a series y películas de moda, pero ahora esta es una de las pocas vías que quedan para entrar en la casa de los espectadores mientras ven esos contenidos.
Dado que las plataformas de VoD no incluyen publicidad (lo hacen las AVoD, pero su mercado está por explotar), las marcas deben colarse por las rendijas. Y esas rendijas son la de la integración en la historia de sus productos.
La gran estrella en La casa de papel, la serie de Netflix que se convirtió en el primer gran éxito global español de la plataforma, fue, en términos de marca, Estrella Galicia. En el reparto de lovemarks de cerveza en España, Estrella Galicia ha tenido durante décadas segura Galicia y se ha ido posicionando en los mercados de las comunidades fronterizas. Durante los últimos años, la marca de cervezas ha ido posicionándose de forma más visible y general, intentando una estrategia estatal que le ha dado bastante éxito.
--- Regístrate o accede como usuario para disfrutar del acceso ilimitado a todos nuestros contenidos ---
