Marvel: Cuando el secreto del verdadero negocio se esconde tras el Marketing y el merchandising de marca
La marca Marvel es muy poderosa en el mundo del marketing debido a su gran popularidad y alcance global.
Por Redacción - 23 Enero 2023
Marvel Comics es una compañía estadounidense de cómics y entretenimiento, conocida por sus personajes icónicos como Spider-Man, Iron-Man, Captain America, Hulk, Thor, Black Widow, entre otros. Fue fundada en 1939 por Martin Goodman como Timely Publications, y más tarde se convirtió en Marvel Comics en 1961.
Durante su historia, Marvel ha publicado una gran cantidad de cómics, incluyendo series regulares y eventos especiales. Muchos de los personajes de Marvel han alcanzado una gran popularidad y han sido adaptados a otras formas de medios, como películas, televisión y videojuegos.
En agosto de 2009, Marvel fue adquirida por Walt Disney por aproximadamente 4.000 millones de dólares. La adquisición permitió a Marvel fortalecerse contra su principal competidor, DC Entertainment, mientras que Disney se expandió más allá de la animación y entró en el ámbito de las películas de superhéroes. Desde entonces, Marvel ha lanzado varias películas exitosas, formando su Universo Cinematográfico, que ha generado más de 22.000 millones de dólares en todo el mundo. También ha lanzado varios programas de televisión y juegos, y ha ampliado su presencia en el mercado a través del merchandising.
La marca Marvel es muy poderosa en el mundo del marketing debido a la popularidad de sus personajes y la amplia gama de productos y servicios que ofrece. Además, Marvel ha sido capaz de crear una comunidad de fanáticos leales que compran productos y asisten a eventos relacionados con la marca. Según un estudio realizado por Stalista, solo en 2019, Marvel generó más de 18.200 millones de dólares en ganancias gracias a sus campañas publicitarias de merchandising, superando así a otras sagas y franquicias como Star Wars, Harry Potter o El señor de los amigos.
En 2020, el negocio de Marvel se vio afectado por la pandemia, con una disminución en las ventas de productos de merchandising en tiendas minoristas y una reducción en la programación de eventos y convenciones. Sin embargo, la compañía ha buscado nuevas oportunidades de ingresos a través de la venta de productos en línea y la exploración de nuevos mercados.
Literalmente, Marvel ha inundado el mercado con su presencia a través del merchandising. Desde ropa hasta juguetes y accesorios, hay una gran variedad de productos con licencia de Marvel. Estos productos son una excelente manera de conectar con los fans y amplificar la presencia de Marvel en el mercado.
Los ingresos de Marvel Entertainment, Inc., la subsidiaria de cómics de The Walt Disney Company, provienen principalmente de la venta de cómics, merchandising y licencias.
Además, el negocio de los bienes y servicios con marcas licenciadas es casi ocho veces mayor que el del cine. Las marcas licenciadas de Marvel son productos y servicios relacionados con los personajes de Marvel, como ropa, juguetes, libros, videojuegos, cómics, películas, series y mucho más. Según los últimos datos, el negocio de los bienes y servicios con marcas licenciadas de Marvel alcanzó los 241.500 millones de dólares en 2021.
La compañía ha ampliado su presencia en el mercado a través del merchandising ofreciendo una gran variedad de productos con licencia de Marvel, incluyendo ropa, juguetes, accesorios, y coleccionables.
El merchandising ha sido una excelente manera para Marvel de conectar con sus más fieles fans y seguidores, amplificando así su presencia en el mercado. A través de la venta de productos con licencia de Marvel, la compañía ha sido capaz de generar ingresos adicionales y expandir su base de consumidores.
Las películas basadas en personajes de Marvel, conocidas como la saga del Universo Cinematográfico de Marvel (MCU), han sido un gran éxito en taquilla y han generado millones de dólares en ingresos de merchandising.
La ropa y accesorios con licencia de Marvel han sido particularmente populares entre los consumidores. Desde camisetas y sudaderas con diseños de personajes icónicos como Spider-Man, Iron-Man, Captain America, Hulk, Thor, Black Widow, entre otros hasta gorras, mochilas, y accesorios para móvil. Estos productos son una excelente manera para los fans de mostrar su apoyo a sus personajes favoritos de Marvel.
Los juguetes y coleccionables también han sido una parte importante del negocio de merchandising de Marvel. La compañía ha lanzado una amplia variedad de juguetes y coleccionables inspirados en sus personajes icónicos, incluyendo figuras de acción, sets de construcción, y juguetes de acción. Estos productos son populares tanto entre los más jóvenes como en los adultos que buscan coleccionar o jugar con los personajes de Marvel.
Por ejemplo, FunKo, empresa conocida por sus figuras de acción, merchandising y regalos de personajes de Marvel. FunKo ofrece una amplia gama de figuras de acción de personajes famosos de Marvel, como Iron Man, Spider-Man, Captain America, Thor, Black Widow, Hulk y muchos más. También tienen una selección de muñecos Pop! de personajes de Marvel, como Groot, Rocket Raccoon, Spider-Man, Black Panther, Ant-Man, etc. Además de figuras de acción y muñecos Pop!, FunKo también ofrece una selección de regalos y merchandising de Marvel, como camisetas, sudaderas, gorras, tazas, llaveros, tazas de viaje, mochilas, etc.
Al margen de las películas, televisión y videojuegos, los personajes de Marvel y también han sido representados en figuras de acción para auténticos coleccionistas. Este tipo de creaciones y figuras suelen ser altamente detalladas y a menudo incluyen accesorios y características de movimiento. Muchos coleccionistas buscan adquirir figuras de sus personajes favoritos de Marvel para añadir a sus colecciones.
Hay varias compañías que producen figuras de acción de personajes de Marvel, como Sideshow Collectibles, Gentle Giant, DC Collectibles, NECA, Bandai, Iron Studios y Hot Toys. Estas compañías ofrecen una gran variedad de productos, desde figuras articuladas y bustos hasta estatuas.
Algunos de estos productos pueden ser muy caros, mientras que otros son más asequibles. Sideshow Collectibles se especializa en la fabricación de productos ricos en detalles, muy fieles a los personajes, Gentle Giant se centra en bustos y estatuas, DC Collectibles fabrica todo tipo de articulables, bustos y estatuas de personajes de DC Comics, NECA es una de las fabricantes más populares en el mundo con una gran variedad de productos, Bandai es conocida por sus productos relacionados con Caballeros del Zodiaco, Dragon Ball, Naruto y One Piece, Iron Studios es una empresa bien valorada con un alto nivel de calidad en sus materiales y perfección en los detalles, Hot Toys es una empresa internacional que se centra en la producción de figuras de acción súper realistas con articulaciones para proporcionar más vida y realismo a cualquier colección.
Definitivamente, la marca Marvel es muy poderosa debido a la popularidad y el reconocimiento de sus personajes, la amplia gama de productos y servicios que ofrece y la lealtad de sus fans y por ello, el merchandising y los productos licenciados han sido y sigue siendo un aspecto importante en el negocio de la marca, ya que ha permitido a la compañía generar ingresos adicionales millonarios.