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Por Redacción - 23 Marzo 2023
La Inteligencia Artificial ha crecido con fuerza, garantizando mejores soluciones a nivel empresarial, optimizando los tiempos y automatizando servicios. Día a día nacen nuevas herramientas, como el Metaverso y el CHAT GPT 4, que se suman a los procesos creativos o el branding de las empresas y marcas.
Desde la época de las cavernas, la sociedad ha ido evolucionando y las nuevas herramientas han surgido para cambiar los procesos. Así como las cámaras digitales les ganaron a las analógicas, o Uber nació paralelamente al taxi, las Inteligencia Artificial (IA) ha surgido para romper esquemas dentro del mundo actual.“Con la irrupción de las nuevas tecnologías, nos encontramos constantemente con creatividades de marcas que nacen en las redes sociales, el metaverso, o la inteligencia artificial”, explica Javier Velilla, Socio Director de Comuniza, agencia especializada en branding. Y agrega: “O, en el sentido contrario, creatividades que huyen de estos tres espacios como punto de partida, colocando estos elementos digitales en el centro de la creatividad”.Es que el uso de la IA en el proceso de creación de marcas se ha convertido en un reto para las agencias de branding y las empresas creativas. De hecho, ya existen plataformas que pueden crear logotipos con solo incluir algunos parámetros clave y elegir una paleta de colores.“Creemos que estas herramientas pueden ser un poderoso punto de partida”, afirma Velilla. Y concluye: “Estamos, sin duda, ante un avance disruptivo que supone un cambio de mindset para agilizar el proceso de construcción de una marca y complementar el trabajo del ser humano”.
La mayoría de los debates se centran en el uso de las nuevas tecnologías, como CHAT GPT 4 y Dalle, que han llegado para revolucionar la mayoría de las industrias, teniendo un alto impacto en la creatividad y el rol de las personas. En este contexto, Javier Velilla cree que “el simple hecho de usar la Inteligencia Artificial para generar contenido, no es suficiente. El ojo del ser humano puede volverlo novedoso, atractivo y disruptivo, aportando creatividad y visión artística”. Los especialistas afirman que, sin duda, cambiará la forma de materializar conceptos. En efecto, cualquier tipo de contenido que puede ser generado por la IA, necesitará una cierta intervención adicional de las personas para lograr que algoritmo trabaje. “Nuestro desafío como profesionales será producir contenido de calidad que se destaque por sobre el resto, sumando nuevas herramientas que ayuden a mejorar el proceso pero no definir el resultado final”, finaliza el experto en comunicación y branding.
