Por Redacción - 3 Abril 2023
Los logotipos son una parte esencial de la identidad de una empresa o marca. Representan la imagen y la personalidad de una organización y, por lo tanto, son muy importantes para su éxito. A lo largo del tiempo, muchas empresas han cambiado sus logotipos por una variedad de razones, y es importante comprender por qué se toman estas decisiones y cómo afectan a la marca.
Una de las principales razones por las que una empresa puede cambiar su logotipo es para actualizar su imagen
Los estilos y las tendencias cambian constantemente en el mundo del diseño, y lo que funcionó bien en el pasado puede no ser relevante hoy en día. Un logotipo anticuado puede hacer que una empresa parezca obsoleta o poco innovadora, lo que puede ser perjudicial para su marca. Por lo tanto, muchas empresas cambian sus logotipos para reflejar un aspecto más moderno y fresco.
Otra razón común para cambiar un logotipo es para reflejar un cambio en la dirección o el enfoque de la empresa.
A medida que las empresas evolucionan y cambian sus productos o servicios, también puede ser necesario actualizar su imagen para reflejar esta nueva dirección. Un nuevo logotipo puede ser una forma efectiva de comunicar estos cambios a los clientes y al público en general. Sin embargo, ante la costumbre de evolucionar y cambiar logotipos populares e icónicos, en muchas ocasiones las marcas acometen cambios que no terminan de agradar o de convencer a los propios consumidores. De hecho, podemos encontrar múltiples casos y ejemplos de empresas que cambiaron su logotipo por una razón excepcional, pero luego tuvieron que volver a su diseño original debido a la reacción negativa de los consumidores.
Uno de los ejemplos más populares ocurrió en el año 1985, cuando Coca-Cola cambió temporalmente su logotipo a "New Coke" en un intento de competir con Pepsi. Sin embargo, la respuesta negativa del público fue abrumadora y la empresa volvió a su logotipo original en menos de tres meses.
En 2009, la marca Tropicana cambió su logotipo en un intento por modernizar su imagen. Sin embargo, los consumidores reaccionaron negativamente y la empresa decidió volver a su diseño original en menos de un mes. También ese mismo, RadioShack cambió su logotipo a un diseño más moderno y simple, pero los consumidores no pudieron identificar fácilmente la marca en los estantes de las tiendas. Después de un año, la empresa decidió volver a su diseño original. También ese año, la compañía Aol cambió su logotipo a un diseño más simple y moderno, pero los consumidores lo encontraron poco atractivo y la empresa decidió volver a su logotipo original después de solo un mes.
Un año después, en 2010, la compañía Gap anunció un nuevo logotipo que fue ampliamente criticado en las redes sociales. La empresa retiró rápidamente el diseño y volvió a su logotipo anterior. Sin embargo, esta no fue la única vez que la compañía tuvo que rectificar tras un cambio en su logo. En 2018, Gap cambió su logotipo a un diseño más simple y moderno, pero los consumidores lo encontraron poco atractivo y la empresa decidió volver a su logotipo original después de solo una semana.
En 2012, la Universidad de California presentó un nuevo logotipo en un intento de actualizar su imagen. Sin embargo, los estudiantes y los exalumnos lo criticaron duramente, y la universidad decidió volver a su diseño anterior. Dos años después, en 2014, Pizza Hut cambió su logotipo para modernizar su imagen. Sin embargo, muchos consumidores lo encontraron demasiado complicado y la empresa decidió volver a su diseño anterior después de solo un año. Ese mismo año, la compañía Airbnb cambió su logotipo después de que muchos compararan el diseño original con los órganos genitales masculinos. La nueva versión presenta una "A" estilizada con un corazón en el centro.
En 2016, Uber cambió su logotipo a un diseño más moderno y simple, pero recibió críticas por parecerse a los logotipos de otras empresas. La empresa decidió volver a su diseño original después de solo un mes.
En 2019, The New York Times cambió su logotipo para reflejar su enfoque en el periodismo digital, pero los consumidores lo encontraron poco atractivo y la empresa decidió volver a su logotipo original después de solo un día.
El caso más reciente ha sido protagonizado por la compañía Pepsi tras su anterior cambio de logotipo en 2018. De forma general, el actual logotipo de Pepsi ha sobrevivido durante más de una década. Sin embargo, el logo de líneas curvas de la marca se había convertido hasta protagonista de memes y parodias de la marca. Ahora, Pepsi vuelve a cambiar su logotipo para recuperar la esencia de antaño con un logotipo más parecido al que coronaba la marca en los años 90.
Como hemos podido comprobar, existen muchas razones por las que las empresas y marcas pueden cambiar sus logotipos. Desde la actualización de su imagen hasta la corrección de errores del pasado o la reflección de cambios en la dirección de la empresa, un nuevo logotipo puede ser una forma efectiva de mejorar la imagen de la marca y mantenerse relevante en un mercado en constante evolución. Sin embargo, tales cambios no están exentos de los riesgos de no terminar agradando a los propios consumidores, forzando con ello, dar marcha atrás y mantener su estilo original.
