Por Redacción - 11 Abril 2023
En la primera entrega, titulada ‘El Branded Content desde los influencers’, participan Carolina Iglesias, Telmo Trenado, Andrea Rueda, Elisa Waves, Prima Vikinga y Pablo Meixe.
IAB Spain, la asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España, lanza hoy en su canal YouTube el programa ‘Las Marcas Cuentan’. La primera entrega del programa lleva por título ‘Branded Content desde los influencers’ y cuenta con la participación de creadores de contenidos del mundo del entretenimiento, el humor, el gaming o lifestyle con presencia en las principales plataformas: YouTube, Pinterest, TikTok, Instagram, Twitter o Twitch.
Carolina Iglesias (@percebesygrelos) ejerce de presentadora y moderadora del debate en el que participan Telmo Trenado (@telmotrenado), Andrea Rueda (@andreadrueda), Elisa Waves (@elisawaves), Prima Vikinga (@pvikinga) y Pablo Meixe (@pablomeixe) para hablar de contenidos de marca, creatividad y creadores de la nueva era.
Se trata de un proyecto innovador elaborado de manera conjunta por las Comisiones de Branded Content y de Influencers de IAB Spain, en el que los influencers cuentan cómo es su día a día creando contenidos para las marcas, qué es lo mejor y lo peor de su trabajo, además de debatir sobre Branded Content, la profesionalización de los influencers y hacia dónde evoluciona el sector, entre otros aspectos.
El objetivo del programa es invitar a la reflexión y al aprendizaje sobre cómo hacer mejores proyectos de Branded Content desde, junto y a partir de los influencers, y extraer aprendizajes para elevar las acciones de contenido de la mano de reconocidos creadores digitales.
En palabras de Belén Acebes, Directora de Operaciones de IAB Spain: “Tanto el Branded Content como el Marketing de Influencia son piezas relevantes dentro del ecosistema publicitario digital. Con este innovador formato, desde IAB Spain buscamos impulsar el Branded Content desde la perspectiva de los influencers, generando así sinergias entre las Comisiones de ambas disciplinas. Estoy convencida de que ‘Las Marcas Cuentan’ es el primero de muchos otros proyectos colaborativos entre las diversas Comisiones de IAB Spain, a quienes agradecemos su trabajo e implicación en todas las actividades que llevamos a cabo desde la asociación”.
Esta primera entrega del programa puede verse en el canal de YouTube de IAB Spain y se difundirá a través de sus redes sociales.
En la realización de este primer programa han participado las empresas asociadas de IAB Spain: BE A LION (Elena Losa) FLUOR Lifestyle (Eduardo Prádanos) Keeper Experience (Sergio Barreda) La Caja Company (Ana María Ríos) Pinterest (Ana Venzal) SamyRoad (Luana Bobadilla) Telefónica (Paula Ávila Ferreiro) y YouPlanet (Blanca Rochela).
BE A LION, compañía especializada en la creación y ejecución de estrategias de marketing en los nuevos entornos de comunicación a través de contenido y publicidad, ha sido responsable de la producción de ‘Las Marcas Cuentan’. Un set compuesto por un fondo blanco e iluminación decorativa para vestir el plató del que la compañía dispone en sus oficinas de Madrid, que dirige la atención hacia la conversación de los seis protagonistas.
Para Paula Ávila Ferreiro, Presidenta de la Comisión de Branded Content de IAB Spain: “El marketing de influencers se ha convertido en una pieza fundamental dentro de los planes de comunicación de las marcas. Este sector ha crecido imparablemente en los últimos años, profesionalizándose y adquiriendo una gran relevancia. Es por ello, que se hacía imprescindible escuchar a los creadores en un entorno tranquilo, de diálogo, dónde pudieran expresar sus experiencias y reflexiones, así como aportar todas las mejoras y oportunidades que identifiquen para el sector según su experiencia”.
Para Sergio Barreda, Presidente de la Comisión de Influencers de IAB Spain: "Este proyecto pone de manifiesto que el papel de los influencers ha cambiado mucho en los últimos años. Como industria, debemos de ser capaces de ver todo el potencial creativo que tenemos cuando trabajamos con creadores de contenido y maximizar nuestras acciones con ellos a través de proyectos de Branded Content. De esta forma, conseguiremos proyectos de gran alcance, innovadores y rentables para todas las partes".
IAB Spain (Interactive Advertising Bureau) es la asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España. Su objetivo principal es la promoción del negocio digital. IAB Spain pertenece a la red internacional de IAB´s con presencia en 47 países.
