Por Redacción - 18 Mayo 2023
En un giro sorprendente de los acontecimientos, Tesla, la famosa compañía de vehículos eléctricos, ha anunciado que incursionará en el mundo de la publicidad pagada. Hasta ahora, la marca liderada por el carismático Elon Musk se había resistido a gastar un solo euro en publicidad tradicional, pero eso está a punto de cambiar.
Durante la última reunión de accionistas de Tesla en Austin, Estados Unidos, Musk reveló esta decisión trascendental. Además de anunciar dos nuevos modelos eléctricos basados en una plataforma completamente nueva y más económica, el CEO de Tesla dio un giro radical a la estrategia publicitaria que la compañía había mantenido durante su historia.
Es importante destacar que Tesla nunca había invertido en publicidad pagada de forma convencional, como anuncios en televisión, internet, revistas o campañas en redes sociales. Sin embargo, a pesar de esta ausencia de publicidad, la marca se ha convertido en un éxito rotundo desde sus inicios y ha logrado mantener el liderazgo en el "engagement" en redes sociales.
Ahora, Elon Musk ha comunicado que probarán la publicidad y evaluarán su efectividad. Aunque aún no se ha establecido una estrategia completamente estructurada, Musk reconoce que vale la pena intentarlo, ya que considera que muchas personas desconocen la asequibilidad y las características "increíbles" de los vehículos eléctricos de Tesla.
Esta decisión marca un cambio radical en la postura de Musk, quien en 2019 afirmó que odiaba la publicidad y prefería destinar el dinero a mejorar los automóviles de la marca. No obstante, la situación actual de Tesla, que perdió más de la mitad de su valor el año pasado, ha llevado a los accionistas a cuestionar la preocupación de Musk por temas ajenos a la marca.
La pregunta que surge es: ¿cómo ha logrado Tesla tener tanto éxito sin recurrir a la publicidad? Aunque la compañía no haya invertido en anuncios tradicionales, ha desarrollado un sólido plan de marketing y estrategia publicitaria. Todo ha sido cuidadosamente diseñado para convertirse en una marca de referencia y sorprender a los grandes fabricantes de automóviles a nivel mundial.
La estrategia de Tesla se ha centrado en convertir sus vehículos en objetos de deseo y símbolos de estatus. Incluso han revolucionado el proceso de compra al vender directamente, eliminando intermediarios. Han sido muy activos en las redes sociales, especialmente Elon Musk, quien es el CEO de Twitter y uno de los personajes públicos más polémicos y participativos en estas plataformas.
La estrategia ha sido aprovechar el poder de generar noticias y mantener actualizaciones constantes en sus modelos para generar interés y mantenerse presentes en la mente del público. Además, Tesla ha sido protagonista de presentaciones espectaculares en eventos exclusivos, lo que ha generado una gran cobertura mediática. Los influencers y youtubers han encontrado en los productos de Tesla una fuente de contenido atractivo y en constante evolución.
