Por Redacción - 13 Junio 2023
El proceso de desarrollo de nombres de marca es una tarea crucial para los especialistas en marketing en la actualidad. Los nombres de marca son elementos registrables que desempeñan un papel fundamental en la identificación y diferenciación de una marca frente a la competencia. Junto con otros elementos de la marca, como URL, logotipos, símbolos, eslóganes, caracteres, jingles y características del empaque, los nombres de marca contribuyen a aumentar el conocimiento de la marca, crear asociaciones positivas y generar juicios y sentimientos favorables, todo con el objetivo de crear valor de marca.
En una reciente entrevista con Forbes, David Placek, fundador y presidente de Lexicon Branding, un reconocido experto en el campo de los nombres de marca, compartió su amplia experiencia en la creación de nombres de marcas. Con más de 40 años de experiencia en el campo, Placek ha sido responsable de la creación de más de 3500 nombres de marcas, incluyendo algunas marcas icónicas como Swiffer, Febreze, Subaru Outback, BlackBerry, Sonos, Dasani, Impossible Foods y Pentium. Durante la entrevista, Placek enfatizó la importancia de elegir cuidadosamente el nombre de una marca, afirmando que "Nada se usará con más frecuencia o durante un período de tiempo más prolongado que el nombre de su marca".
Placek destaca la importancia de elegir un nombre de marca efectivo, ya que es el elemento de marca más accesible y duradero en el tiempo. Señala que, debido a la necesidad creciente de nombres de marca que funcionen a nivel mundial y los desafíos asociados con el registro de nombres, las empresas deben tomar decisiones de nombres de marca con cuidado. En los últimos 25 años, se han presentado más marcas registradas que en los 60 años anteriores, lo que complica aún más el proceso de selección de nombres de marca.
Lexicon sigue tres reglas fundamentales en el desarrollo de marcas. En primer lugar, el nombre de la marca debe ser memorable. La recordación es crucial en un entorno saturado de marcas y productos. Si la audiencia no puede recordar el nombre de la marca, será difícil que la compren. Además, considerando la dimensión global del nombramiento de marcas, Lexicon cuenta con una amplia red de lingüistas en diferentes países para asegurarse de que los nombres funcionen en todas las culturas e idiomas, garantizando así su memorabilidad y connotaciones adecuadas.
Ademas, la distinción es un componente clave de una buena marca. Placek destaca la importancia de evitar nombres genéricos y cómodos, ya que no se destacarán ni diferenciarán en el mercado. Los nombres de marca deben ser distintivos y arriesgados para lograr un impacto duradero en la mente del consumidor.
De igual forma, el nombre de la marca debe incorporar análisis de significado, semántica y simbolismo sonoro. Lexicon combina la lingüística avanzada con conocimientos de marketing para desarrollar nombres de marca efectivos. La empresa analiza los sonidos y las letras de los nombres, considerando las asociaciones y los significados que evocan. Cada letra del alfabeto envía una señal que evoca un significado o asociaciones específicas. Lexicon ha invertido millones de dólares en la investigación del simbolismo del sonido para comprender
