Por Redacción - 29 Junio 2023
Los eslóganes de marca son herramientas poderosas en las estrategias de marketing de las empresas. Un eslogan efectivo puede ayudar a captar la atención de los consumidores, transmitir la propuesta de valor de la marca y generar una conexión emocional con el público objetivo
En este sentido, un reciente estudio reveló el poder de las palabras y como estas pueden influir en el éxito de una marca. El estudio, revisado por pares y publicado en el Journal of Consumer Research, examinó los aspectos que hacen que los eslóganes de marca sean efectivos.
Para la realización de este estudio, fueron examinadas la forma en que las propiedades léxicas, semánticas y emocionales de las palabras en un eslogan se combinan para influir en el gusto y la memoria de los consumidores. Mediante un extenso estudio correlacional con más de 800 eslóganes de marca, se descubrió las propiedades de las palabras que hacen que los eslóganes sean efectivos.
Según este estudio, se descubrió que los eslóganes que son más fáciles de procesar, aunque pueden resultar agradables, también tienden a ser olvidados con mayor facilidad. Los investigadores identificaron cinco características lingüísticas clave para tener un eslogan exitoso: longitud, presencia del nombre de la marca, frecuencia de palabras, distinción perceptual y abstracción.
--- Regístrate o accede como usuario para disfrutar del acceso ilimitado a todos nuestros contenidos ---
