La consultora de marca Interbrand ha publicado la sexta edición de Breakthrough Brands, el informe anual que recoge las marcas emergentes más
disruptivas. Inteligencia artificial, metaverso y tecnología sostenible destacan como las áreas que están cambiando y reconfigurando, en mayor medida,
la comprensión del mundo y el comportamiento del consumidor.
En asociación con Vox Media, el estudio reúne a un total de 30 marcas innovadoras que se abren camino en un entorno saturado y construyen identidades
audaces, arraigadas en una visión clara. De todo el conjunto, se destacan 12 enseñas que, particularmente, están impulsando movimientos icónicos para
convertirse en la próxima generación de marcas asentadas y con legado.
Entre ellas, por ejemplo: OpenAI, que ganó 1 millón de usuarios en solo cinco días a través de ChatGPT; Neko,
tecnología sanitaria impulsada por el fundador de Spotify, Daniel Ek; Zepeto, la plataforma de metaverso más grande de Asia;
Betterhalf, una aplicación de matrimonio utilizada por 100 millones de profesionales en la India, o Fishwife, una
marca de conservas de pescado con origen ético.
Además, Interbrand ha identificado otras 18 marcas que representan las tendencias emergentes en la evolución de la belleza y el bienestar, la fusión de
sostenibilidad y estilo, o la creación de nuevos gustos en torno a la comida, aportando un enfoque distinto a las próximas generaciones.
Breakthrough Brands 2023 ha agrupado las marcas no por sectores tradicionales, sino por “arenas”, cada una de las cuales describe una necesidad humana
fundamental. Y es que las marcas actuales tienen un potencial infinito para expandirse y evolucionar: ya no encajan en una sola categoría o sector.
Esta es la sexta edición del informe, que en años anteriores ha pronosticado el éxito marcas desafiantes que han cosechado un gran crecimiento, como
Mythical Games (2022), Athletic Brewing (2021), Maven Clinic (2020), Slack (2017 ), Glovo (2017) o Headspace (2016).
Las tres tendencias emergentes del informe este año son:
Las marcas tienen identidades más definidas: Estas marcas tienen claro quiénes son, para qué están en el mundo y definen una
postura clara sobre su propósito. Enseñas como Fishwife y CAKE han desarrollado un conjunto claro de convicciones desde su nacimiento con el
objetivo de crear marcas fuertes y relevantes.
Las marcas buscan relacionarse con los clientes en el nuevo mundo de la IA y el metaverso: Compañías como Obsess y Zepeto
experimentan con nuevas y emocionantes formas de conectar con los consumidores online. El estudio concluye que, cuando una herramienta de IA
se combina con un objetivo específico (como, por ejemplo, comer bien), el interés del público aumenta drásticamente.
Las marcas están trabajando en nuevas formas de diferenciarse en un mercado abarrotado: El mundo se ha superpoblado de
marcas, lo que dificulta abrirse camino. Para diferenciarse en este entorno, las marcas tienen que aportar algo nuevo, satisfacer una necesidad de
los consumidores. Marcas como OpenAI y Eight Sleep les brindan ofertas que reconfiguran nuestra forma de vivir.
"El análisis de este año muestra la realidad de lo que está sucediendo en la sociedad y la cultura actuales. La mayoría de las industrias se
están llenando de una multitud de marcas que ofrecen cosas similares. Por ello, las marcas que llevan a cabo movimientos icónicos destacan sobre las
demás y son las que consiguen tener éxito", señaló Daniel Binns, Global Chief Growth Officer de Interbrand y
CEO de Interbrand Nueva York.
Breakthrough Brands 2023
OpenAI: Creadores de ChatGPT, icono de la inteligencia
artificial.
Zepeto: Plataforma de metaverso basada en avatares.