La importancia del rol de la marca corporativa aumenta considerablemente
Por Redacción - 19 Septiembre 2023
El papel de las marcas corporativas ha experimentado un notable aumento en su importancia durante el año 2023, según revela el informe 'Approaching the Future 2023 - Tendencias en reputación y gestión de intangibles'. Este informe, elaborado en colaboración por Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership, CANVAS Estrategias Sostenibles y Global Alliance for Public Relations and Communication Management, identifica las tendencias que están moldeando el panorama empresarial actual.
En un contexto caracterizado por su constante cambio e incertidumbre, las organizaciones han empezado a comprender la gestión de la marca corporativa como un pilar esencial para interactuar con sus diversos grupos de interés. La sociedad, en su búsqueda de marcas auténticas y comprometidas, demanda una posición real y proactiva por parte de las empresas en relación con cuestiones de interés general que afectan a sus clientes, consumidores, accionistas y empleados, así como a las comunidades en las que operan. Las marcas corporativas se han convertido en motores económicos y promotores del progreso social, proporcionando estabilidad y respuestas claras a los desafíos que preocupan a la sociedad.
La gestión de la marca corporativa desempeña un papel fundamental en la construcción de la reputación de una organización y en su relación con los diversos grupos de interés.
En este sentido, se espera que cada vez más empresas se concentren en fortalecer su marca a través de un posicionamiento coherente con su propósito corporativo y basado en valores sólidos compartidos por todos los miembros de la organización.
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