El coste del status de un producto de marca es un aspecto de gran relevancia tanto en términos económicos como intangibles. Cuando se aborda este tema, es fundamental considerar que el éxito y la posición de una marca en el mercado no son fruto del azar, sino de una estrategia cuidadosamente planeada y ejecutada que implica importantes inversiones y recursos.

Desde una perspectiva económica, el coste de crear y mantener un producto de marca con estatus se distribuye en tres categorías fundamentales. La inversión en investigación y desarrollo es un elemento crucial. Esto implica dedicar una suma sustancial de recursos a la investigación de mercado, diseño de productos, innovación tecnológica y desarrollo de prototipos. La finalidad es asegurar que el producto esté a la vanguardia de la moda o la tecnología y ofrezca una calidad excepcional que justifique su estatus. En este sentido, el marketing y la publicidad juegan un papel esencial en la construcción y consolidación de la imagen de marca. Las marcas de alto estatus a menudo destinan una parte significativa de su presupuesto a estrategias de marketing que les permiten crear conciencia de marca y transmitir una imagen deseada. Los anuncios publicitarios, campañas en redes sociales, patrocinios de eventos y acuerdos de colaboración con celebridades son solo algunos ejemplos de las tácticas utilizadas para lograrlo. El costo de estas estrategias puede ser extraordinario; por ejemplo, en 2022, Apple asignó un presupuesto de marketing de 17.000 millones de dólares.

El mercado mundial de lujo alcanzó los 2,86 billones de dólares en 2022, lo que representa un aumento del 12% en comparación con el año anterior. Se espera que el mercado siga creciendo en los próximos años, alcanzando los 3,36 billones de dólares en 2025.

De igual forma, la distribución de productos de marca con estatus puede ser complicada y costosa. Estos productos suelen estar disponibles en tiendas selectas, boutiques exclusivas o plataformas de comercio electrónico de alta gama. La gestión de esta distribución selectiva, que busca mantener la exclusividad de la marca, conlleva costes adicionales. Por ejemplo, el coste promedio de colocar un producto en una tienda de lujo puede ascender a unos 50.000 dólares.

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