Por Redacción - 10 Abril 2024
La temporada primaveral ha emergido como un periodo de intensa actividad para las marcas, ansiosas por capitalizar la asistencia a eventos y conciertos y conectar con audiencias diversas. Esta estrategia de marketing y publicidad ha cobrado una relevancia notable en los últimos años, gracias a una serie de tácticas cuidadosamente diseñadas.
Los eventos y conciertos primaverales atraen a un espectro amplio de individuos, caracterizados por una diversidad de edades, intereses y procedencias. Esta diversidad constituye una plataforma idónea para que las marcas se conecten con nuevos segmentos de consumidores potenciales. El patrocinio de eventos es una táctica ampliamente utilizada por las marcas para aumentar su visibilidad, mejorar su imagen de marca y llegar a una audiencia más amplia. Esta estrategia implica asociar el nombre de la marca con un evento específico, ya sea a través del financiamiento directo del evento o a través de acuerdos de colaboración con los organizadores.
En España, diversos eventos primaverales destacan como puntos de encuentro para marcas ávidas de conexión con el público. Festivales de renombre internacional como el Primavera Sound en Barcelona (1-11 de junio de 2024), Mad Cool Festival en Madrid (6-8 de julio de 2024), BBK Live en Bilbao (7-9 de julio de 2024), Festival Sónar en Barcelona (14-16 de junio de 2024) y DCode Festival en Madrid (10-11 de septiembre de 2024) atraen a marcas como San Miguel, Ray-Ban, Adidas, Red Bull, Estrella Damm y Mahou, entre otras, que buscan consolidar su presencia y conectar con el público asistente.
A nivel internacional, diversos eventos de renombre mundial se convierten en plataformas estratégicas para las marcas que buscan una proyección global y el alcance de audiencias internacionales. El Ultra Music Festival, celebrado en Miami, Florida, del 24 al 26 de marzo de 2024, el Festival Mawazine, realizado en Rabat, Marruecos, del 29 de mayo al 6 de junio de 2024, o el Rock Werchter en Werchter, Bélgica (29 de junio - 2 de julio de 2024), son otros de los escenarios donde multitud de marcas tienen una presencia destacada. Coca Cola, Monster Energy, Bud Light, Jägermeister, Samsung, Mastercard, American Express, Heineken, H&M o Spotify destacan entre las marcas más habituales de este tipo de eventos, a los que también se suman empresas locales, sectoriales y marcas regionales.
El Red Bull Music Festival es reconocido como un escaparate global para la música innovadora, un evento que se despliega en diversas ciudades alrededor del mundo. Desde su inicio en 2008, este festival ha destacado por su capacidad para reunir una amplia gama de géneros musicales, desde los sonidos más vanguardistas de la electrónica hasta las legendarias figuras del rock y el pop. El festival se despliega en diferentes ciudades a lo largo del año. Entre los próximos eventos destacados se encuentran el Red Bull Music Festival São Paulo, programado del 25 al 28 de mayo de 2024; el Red Bull Music Festival Ciudad de México, del 1 al 4 de junio de 2024; y el Red Bull Music Festival Berlin, que tendrá lugar del 8 al 11 de septiembre de 2024. Para obtener más detalles sobre los próximos eventos del festival, puedes consultar el sitio web oficial
Los eventos del Red Bull Music Festival se distinguen por su impecable producción, sus espacios escénicos inigualables y su vibrante ambiente. Más allá de los conciertos, el festival también ofrece una variedad de actividades complementarias, como talleres, conferencias, exposiciones y otras experiencias que profundizan en la cultura musical.
Aunque ya enmarcado dentro del calendario de verano, el Coca-Cola Music Experience es otro ejemplo de evento coronado por una gran marca, que se ha consolidado como uno de los festivales de música más destacados del país desde su creación en 2011. A lo largo de los años, ha atraído a más de 50.000 asistentes cada año, convirtiéndose en una cita imperdible para los amantes de la música de diversos géneros, que van desde el pop y el rock hasta la música urbana y electrónica.
La próxima edición está programada para los días 13 y 14 de septiembre de 2024, y tendrá lugar en la Caja Mágica de Madrid. Aunque el cartel de artistas aún no ha sido revelado, se espera que cuente con algunos de los nombres más destacados de la escena musical actual, prometiendo una experiencia inolvidable para todos los asistentes.
La creciente presencia de las marcas en eventos y conciertos primaverales obedece a una estrategia de marketing integral que busca expandir el alcance del público objetivo, asociar la marca con emociones positivas y reforzar el conocimiento de la marca.
El buen tiempo y la primavera, caracterizada por la alegría y el optimismo inherentes a la estación, ofrece un contexto propicio para que las marcas creen una imagen positiva y atractiva para su audiencia. Los eventos y conciertos permiten a las marcas interactuar de manera directa y personal con los asistentes a través de diversas iniciativas, como stands interactivos, concursos y experiencias personalizadas, lo que contribuye a forjar relaciones sólidas y duraderas con los clientes. Asimismo, la presencia de las marcas en eventos mediáticamente relevantes contribuye a reforzar el conocimiento de la marca entre la audiencia objetivo. Logotipos, eslóganes y mensajes se difunden de manera orgánica, aprovechando la asistencia masiva a estos acontecimientos.
Es importante destacar que las estrategias de marketing en eventos y conciertos primaverales pueden abarcar diversas tácticas y enfoques. Por ejemplo, muchas marcas optan por la activación de marca, que implica la creación de experiencias interactivas y memorables para los asistentes. Estas activaciones pueden incluir áreas de descanso temáticas, instalaciones artísticas, muestras de productos, actividades participativas y más, todo diseñado para involucrar a la audiencia de manera significativa y fortalecer la asociación entre la marca y la experiencia del evento.
Muchas marcas también suelen aprovechar este tipo de eventos para ofrecer descuentos y promociones exclusivas, así como para recopilar información de contacto de potenciales clientes, con miras a incrementar las ventas y expandir su base de clientes. En otros casos, la recopilación de datos sobre la audiencia objetivo es una ventaja adicional que ofrecen estos eventos. La información obtenida sobre intereses, preferencias y hábitos de consumo resulta invaluable para las marcas en la formulación de estrategias de marketing más personalizadas y efectivas.
Para ello, muchas de estas marcas recurren al sampling, o muestreo. Una táctica comúnmente empleada por las marcas en los conciertos y eventos primaverales como parte de sus estrategias de marketing. Esta táctica implica la distribución gratuita de muestras de productos o servicios entre los asistentes al evento con el objetivo de generar interés, promover la marca y aumentar las ventas a largo plazo. Durante los conciertos y eventos de primavera, las marcas suelen establecer stands o áreas dedicadas donde los asistentes pueden probar productos de forma gratuita. Estas muestras pueden incluir desde alimentos y bebidas hasta productos de belleza, tecnología o cualquier otro producto relevante para el público objetivo del evento.
El sampling en eventos primaverales ofrece varias ventajas para las marcas. En primer lugar, permite que las marcas lleguen a una audiencia altamente comprometida y receptiva, ya que los asistentes suelen estar en un estado de ánimo festivo y receptivo. Además, el acto de recibir una muestra gratuita crea una experiencia positiva para los consumidores, lo que puede generar una asociación positiva con la marca y aumentar la probabilidad de que compren el producto en el futuro. Además, el sampling en eventos primaverales también proporciona a las marcas la oportunidad de recopilar datos sobre los consumidores, como sus preferencias de producto y hábitos de compra. Esto puede ser invaluable para informar futuras estrategias de marketing y desarrollo de productos.
Además de las estrategias tradicionales, las marcas recurren cada vez más a las redes sociales como una herramienta esencial para fortalecer su presencia y maximizar el impacto de su participación en eventos primaverales.
Las plataformas digitales ofrecen una amplia gama de oportunidades para interactuar con la audiencia, aumentar la visibilidad de la marca y generar interés antes, durante y después del evento. Una de las formas más efectivas es a través del contenido generado por el usuario. Al alentar a los asistentes a compartir sus experiencias utilizando hashtags específicos del evento o etiquetando a la marca en sus publicaciones, las marcas pueden aprovechar el poder del boca a boca digital para amplificar el alcance de su mensaje y crear un sentido de comunidad en línea en torno al evento. Además, los concursos en línea son una forma popular de generar interacción y participación por parte de la audiencia en las redes sociales. Al lanzar concursos con premios atractivos relacionados con el evento, las marcas pueden incentivar a los seguidores a participar activamente y compartir contenido relacionado con la marca, lo que contribuye a aumentar la visibilidad y el compromiso en línea.
