El verano, con su sol radiante y días largos, se convierte en un terreno fértil para que las marcas consoliden su presencia y se asocien indisolublemente con la estación más calurosa del año. Esta asociación no es producto del azar, sino de una serie de estrategias y factores que logran captar la esencia del verano y conectar emocionalmente con el consumidor. Analizar las claves y tácticas detrás de esta asociación es esencial para entender cómo algunas marcas se convierten en sinónimo del verano y otras no logran destacarse.

Uno de los factores fundamentales que contribuyen a la asociación de una marca con el verano es la estacionalidad de sus productos y servicios. Aquellas marcas que ofrecen productos de uso intensivo en verano, como helados, ropa de playa y protectores solares, tienen una ventaja intrínseca. Las necesidades del consumidor cambian con la estación, y estas marcas están listas para satisfacer esas necesidades de manera eficiente y oportuna.

Por ejemplo, las marcas de helados, gafas de sol o protectores solares, experimentan un aumento significativo en su demanda durante los meses de verano. La relevancia de estos productos durante la temporada hace que estas marcas se posicionen naturalmente en la mente del consumidor cuando piensa en verano. Por ejemplo, desde la década de los 80, las pelotas de Nivea se han convertido en un ícono emblemático de la temporada veraniega, consolidando a la marca como una de las más estrechamente asociadas con el verano.

El 70% de los consumidores asocia algunas marcas con el verano. Las marcas de helados son las que tienen una mayor asociación con el verano, seguidas por las de cervezas, refrescos y snacks.

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