Por Redacción - 20 Junio 2024
Nuestro cerebro revela una notable capacidad para reconocer logos de marca, incluso cuando estos están pixelados, distorsionados o difuminados. Este fenómeno se explica por una combinación de factores fundamentales en la percepción visual y la memoria.
En nuestro experimento, diseñado para explorar estas habilidades cerebrales, ponemos a prueba la forma en la que el cerebro humano procesa y reconstruye la información visual asociada a logotipos de marcas populares. Un aspecto que tiene grandes y significativas implicaciones para el diseño de logotipos y las estrategias de marketing. Para lograrlo, hemos utilizado un panel de imágenes que muestran logotipos reconocidos pero alterados mediante técnicas como pixelación, difuminación y distorsión visual. El desafío consiste en identificar correctamente la marca representada en cada imagen, destacando la capacidad del cerebro para discernir formas y colores clave, aún bajo condiciones adversas.
El reconocimiento de logotipos es un proceso complejo que involucra diferentes áreas del cerebro. Los factores como la familiaridad, la simplicidad, el color y el diseño influyen en la capacidad de una persona para reconocer un logotipo. A pesar de las distorsiones, las neuronas especializadas del cerebro continúan activándose ante formas familiares como líneas, curvas y círculos, permitiendo así la identificación incluso de logotipos severamente alterados. Además, el reconocimiento de colores desempeña un papel significativo. Las neuronas dedicadas al procesamiento del color facilitan la distinción de tonalidades específicas como el rojo, azul y verde, siendo esto vital para asociar el logo con su marca correspondiente. “Incluso al invertir los colores, seguimos siendo capaces de reconocerlos.”
Diferentes estudios de Neuromarketing han demostrado que la visualización de logotipos familiares activa áreas cerebrales relacionadas con la memoria, la emoción y la toma de decisiones. Este fenómeno subraya la influencia significativa de la familiaridad en el reconocimiento de logotipos: cuanto más familiar es un logotipo, mayor es la probabilidad de que sea reconocido por el cerebro. Otros estudios resaltan la importancia de la simplicidad en el diseño de logotipos. Los logotipos que son visualmente simples y fáciles de procesar tienden a ser reconocidos con mayor facilidad en comparación con aquellos que son más complejos.
Como podremos comprobar, la memoria juega un papel esencial. Basándose en representaciones almacenadas previamente, el cerebro compara la imagen distorsionada con aquellas memorizadas para identificar la marca. Esta capacidad de recuperación de información es crucial para el reconocimiento exitoso, incluso cuando las imágenes no son nítidas. Por consiguiente, un diseño que sea único, memorable y capaz de comunicar claramente el mensaje de la marca es fundamental para garantizar su reconocimiento y éxito en las estrategias de marketing. Estos hallazgos no solo son relevantes para la ciencia del neuromarketing, sino también para los profesionales del diseño gráfico y del branding, quienes pueden utilizar esta comprensión para crear logotipos más efectivos y poderosos.
