El k-pop es un éxito global, gracias a una imagen muy cuidada y a una estrategia de marketing muy bien medida y calculada. Su público ha ido aumentando año tras año y su impacto cultural también lo ha hecho, por lo que no resulta sorprendente que sus estrellas sean cada vez más buscadas a la hora de hacer acciones de marca. La última compañía que ha usado a las estrellas del k-pop para posicionarse ha sido McDonalds y la acción se ha convertido en un éxito para el gigante del fast-food.

La acción es en colaboración con el grupo BTS y la BTS Meal incluye los productos favoritos de los miembros del grupo y las salsas que habitualmente se sirven en Corea del Sur. Por supuesto, el menú es también una excusa para lanzar una colección de merchandising temático. Aunque por el momento se ha lanzado solo en algunos países (y no será una oferta global, sino en mercados seleccionados), el producto está siendo ya un éxito.

En Malasia se agotó en un día y en Estados Unidos ya es posiblemente la colaboración más exitosa que ha hecho la cadena de comida rápida. En la primera semana en restaurantes, el tráfico que llevó a las tiendas fue superior que el que logró su colaboración previa más exitosa con un famoso. Las visitas a restaurantes subieron esa semana en un 12%.

Lo interesante de esta historia no es solo que funciona como una confirmación del tirón que tiene el k-pop y de cómo se ha asentado como reclamo global, sino también de cómo las colaboraciones se han afianzado como la clave para conectar con cada vez más consumidores. Para McDonalds, como recuerdan en Insider, las acciones de co-branding se han convertido en la pasarela para reconectar con los consumidores de la Generación Z, un grupo al que tenían que reconquistar, y para posicionarse como elemento de base para tendencias en TikTok.

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