Las 31 marcas españolas incluidas en el ranking Brand Finance Europa 500 hacen que España aporte el 5% del total del valor del ranking. La suma del valor
de las marcas españolas ha disminuido un -10,5% respecto a 2020, de EUR95,0 millones a EUR84,6 millon
Las marcas de automóviles dominan en Europa: Mercedes y Ferrari son las marcas más valiosas y fuertes del continente entre las 500
mejores.
La suma del valor de las 500 marcas más valiosas de Europa cae un 10% de EUR 1,96 billones a EUR 1,76 billones durante la pandemia
COVID-19.
España es la 7ª nación que más valor de marca aporta al ranking que valora las 500 marcas más valiosas de Europa. Nuestra nación, gracias a las 31
marcas más valiosas, ha logrado formar parte del ranking europeo de Brand Finance, la consultora líder independiente de valoración de
intangibles cuyos rankings cumplen con los ISO 10668 e ISO 20671 de valoración y evaluación de marcas respectivamente y que contribuye con su la base
de datos de valor de marca para crear uno de los indicadores del Índice de Innovación Global (GII) de la ONU. Con un valor de 49.6 mil millones de
euros, la alemana Mercedes-Benz se mantiene en el primer puesto del ranking.
España entre top 10 naciones que mayor valor de marca aportan
Las 31 marcas españolas incluidas en el ranking Brand Finance Europa 500 2021 aporta el 5% del total de su valor de marca. La suma de valor de marca de
todas las españolas asciende a 84.571 millones de euros, -10.458 millones menos del valor que poseían estas marcas en 2020.
Teresa de Lemus, Director Gerente de Brand Finance España: "Es un orgullo que España cuente con 31 marcas entre las 500 más valiosas
en Europa de un total de 22 países europeos quedando España en 7ª lugar."
Las marcas alemanas representan una cuarta parte del valor total de la marca
Con sus 65 marcas representando el 25% del valor total la marca del ranking, Alemania está muy por delante del grupo. Francia ocupa el segundo lugar,
con 91 marcas aportando el 20% del total. Orange (que cae un -1% a EUR 16.3 mil millones), Total ( -26% a EUR 15.4 mil millones) y
AXA (-1% a EUR 14.8 mil millones) son las tres marcas francesas más valiosas, clasificadas en los puestos 13, 15 y 19,
respectivamente.
Un total de 334, dos de cada tres entre las 500 principales marcas, provienen de la UE, un número que ha caído una cantidad considerable ahora que el
Reino Unido se ha ido.
Muy pocas marcas de Europa Central y del Este están representadas: solo 22. La mayoría de estas marcas provienen de Rusia, cuyas 15 marcas representan
el 2% del valor total de la marca en el ranking.
Teresa de Lemus, Director Gerente de Brand Finance España, comentó:
"La mitad de las marcas top 500 en Europa provienen de solo tres naciones, Alemania, Francia y el Reino Unido, por lo que las economías más pequeñas
tienen un largo camino por recorrer para sellar su autoridad en el continente. Deben cambiar su enfoque y centrarse hacia la inversión en la
construcción y el apoyo de marcas locales fuertes para expandirse internacionalmente, lo que a su vez impulsará las economías locales."
El sector textil domina entre las españolas
Por sectores, los que poseen mayor número de marcas son Textil con 7 marcas( Zara, Loewe, Bershka, Mango, Massimo Dutti, Pull & Bear y
Stradivarius ), Banca con 5 marcas ( Santander, BBVA, CaixaBank, Bankia y Sabadell ), Energía ( Iberdrola, Naturgy y
Endesa ) e Ingeniería y Construcción ( Siemens Gamesa, Acciona y ACS ) con 3 marcas.
2020 ha sido un año muy complicado para todas las marcas y sectores. Las 500 marcas más valiosas de Europa han perdido casi 200 mil millones de euros
(EUR199.302) en valor de marca respecto al año pasado. Las marcas españolas no han sufrido mejor suerte. La suma del valor de marca de las 31 marcas
nacionales ha disminuido un -11% respecto a 2020 (-10.5 mil millones). Solo 5 marcas han aumentado en valor de marca Estrella Damm
(+23,3%), Seat (+13,4%), El Corte Inglés (+11,7%), Grupo Catalana Occidente (+1,8%) e
Iberdrola (+1,4%).
España incorpora 3 nuevas marcas este año al ranking de las 500 más valiosas de Europa: Acciona (-0,5% en valor de marca respecto a
2020) que se coloca en el puesto 445, Estrella Damm (+23,3% la que más crece en valor de marca de las españolas representadas) que
entra en el puesto 460 y Grupo Catalana Occidente (+1,8%) que se coloca en el puesto 493.
Las marcas españolas más valiosas de Europa
Ranking 2021
Ranking 2020
Rank Change
Marca
Sector
Variación Valor de Marca
1
26
19
-7
Santander
Banca
-23,4%
2
28
28
ZARA
Textil
-14,9%
3
59
47
-12
Movistar
Telecomunicaciones
-22,7%
4
63
49
-14
BBVA
Banca
-23,4%
5
81
101
20
El Corte Inglés
Distribución
11,7%
6
99
108
9
Iberdrola
Energía
1,4%
7
108
114
6
Mercadona
Distribución
-0,6%
8
146
137
-9
Mapfre
Seguros
-13,6%
9
155
148
-7
Repsol
Petróleo y Gas
-14,2%
10
162
159
-3
CaixaBank
Banca
-12,1%
11
182
184
2
Amadeus
Tecnología
-4,2%
12
237
246
9
Naturgy
Energía
0,0%
13
242
213
-29
Endesa
Energía
-18,3%
14
328
291
-37
Telefonica
Telecomunicaciones
-20,4%
15
344
352
8
Loewe
Textil
-9,7%
16
357
351
-6
Abertis
Logística
-13,6%
17
369
455
86
Seat
Automóviles
13,4%
18
370
356
-14
Siemens Gamesa
Ingeniería y Construcción
-16,5%
19
386
336
-50
Bershka
Textil
-24,1%
20
390
412
22
Cepsa
Petróleo y Gas
-6,5%
21
391
441
50
Bankia
Banca
-0,2%
22
405
436
31
Mirinda
Refrescos
-5,5%
23
424
459
35
Mango
Textil
-4,5%
24
436
376
-60
Sabadell
Banca
-27,5%
25
445
New
Acciona
Ingeniería y Construcción
-0,5%
26
446
469
23
Massimo Dutti
Textil
-8,8%
27
447
493
46
ACS
Ingeniería y Construcción
-2,3%
28
458
429
-29
Pull & Bear
Textil
-21,5%
29
460
New
Estrella Damm
Cervezas
23,3%
30
471
490
19
Stradivarius
Textil
-9,0%
31
493
New
Grupo Catalana Occidente
Seguros
1,8%
BBVA en el Top 20 Europeo
Además de medir el valor general de la marca, Brand Finance también evalúa la fortaleza relativa de las marcas, basándose en factores como la inversión
en marketing, las percepciones de los clientes, la satisfacción de los empleados y la reputación corporativa. Junto con las previsiones de ingresos, la
fuerza de la marca es un factor crucial del valor de la marca.
Establecemos la Fortaleza de la Marca, de acuerdo a tres pilares: "Ingresos", actividades que respaldan la fortaleza futura de la marca; "Patrimonio de
marca", percepciones actuales reales de nuestra investigación de mercado y otros socios proveedores de datos; "Resultado o Impacto", medidas de
resultado de negocio relacionadas con la marca, como la cuota de mercado.
BBVA y Mapfre, son las la únicas españolas que logran colarse en el top 20 del ranking de Fortaleza de Marca.
BBVA en el puesto 19 con una puntuación de 85.2, +0.6 puntos superior a la de 2020 logra subir 15 puestos en el Brand Finance Brand
Strength Index. La sigue Mapfre en el puesto 20 con una puntuación de 85.1 (+3.8 puntos) que experimenta una impresionante subida de
62 puntos (del puesto 82 al 20).
Al ser un banco que arriesga, BBVA lidera en fortaleza a los bancos españoles y es percibido como innovador y por tener un excelente
sitio web y aplicaciones digitales, atributos de creciente importancia en el sector bancario destacado y aumentado su uso debido al estado de alarma.
El banco posee el mayor ratio de crecimiento en cuanto a consideración y se posiciona como el banco mejor considerado del sector. BBVA tiene una
puntuación casi perfecta en el pilar de patrimonio de marca con una puntuación de 97.5.
El valor de la marca Mapfre está respaldado por su impresionante Fortaleza de Marca, logrando, por primera vez en 2021, una
calificación AAA y clasificándose como la cuarta marca española más fuerte del ranking
