El poder y capacidad de convocatoria que poseen las grandes marcas no tiene discusión. Es por ello por lo que cuando entre ellas tienen algún altercado, se critican, desprecian, menosprecian o se infravaloran, siempre hay consecuencias a muy diferentes ámbitos, casi siempre con importantes consecuencias. Trataré de daros mi visión y compartir que ocurre cuando grandes marcas "chocan" entre si

En la Eurocopa de futbol, entre partido y partido, ha sucedido algo que ha sido muy relevante desde el punto de vista del branding. Este hecho no esto otro que CR7 (Cristiano Ronaldo) afamado jugador de futbol y con mas de 100 millones de seguidores en redes, tuvo el detalle de apartar la botella de Coca Cola en su rueda de prensa diciendo "mejor agua". Este comportamiento que denota un menosprecio, cuando menos, a la marca patrocinadora, inmediatamente tuvo una repercusión máxima en medios, más cuando Coca Cola, como os digo, es uno de los patrocinadores principales del evento y sin lugar a duda, unas de las marcas más potente del mundo. Tanto es así que los medios económicos en primer lugar, seguidos posteriormente de todos medios generalistas, anunciaban a bombo y platillo que la empresa de refrescos había perdido en bolsa más de 4 000 MillonesEUR por ese desprecio.

Este dato me pareció cuando lo leí demasiado castigo para Coca Cola (o demasiado "premio" para CR7), creí excesiva la "incidencia" esa perdida en bolsa desde el principio, pero bueno, como todo se magnifica tanto, pues..., pero efectivamente, poco después se veía que la caída en bolsa en gran parte se debió una decepción de los accionistas por el dividendo anunciado por parte de la empresa. Lo que no tengo ninguna duda es que ese comportamiento de apartar el refresco tuvo una incidencia en el valor de la marca y también en bolsa.

No es la primera que vez que dos enseñas de enorme valor tienen algún altercado, son conocidas las luchas entre Coca Cola y Pepsi, entre Apple y Microsoft, entre FC Barcelona y Real Madrid, etc., son muchos los enfrentamientos, pero la pregunta que efectos suele tener esto en el mercado y de cara a la imagen cada una de ellas.

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