Por Redacción - 18 Julio 2022
Los juegos y deportes electrónicos o esports llevan años aumentando su popularidad, ganando relevancia y mayor protagonismo dentro de la industria digital y los medios. Se calculan que 215 millones de las personas juegan de forma regular. La pandemia también aceleró el crecimiento de las transmisiones en vivo beneficiando a plataformas como Twitch. Como resultado, este tipo de espacios se han vuelto cada vez más atractivos para las empresas y marcas.
Según un estudio de Stream Hatchet, la cantidad de horas dedicadas a ver transmisiones de juegos patrocinados y esports durante el primer trimestre de 2022 se incrementaron en un 211% en comparación con el mismo período del año 2020.
Debido a su interés dentro de la propia industria del juego, las marcas de hardware eléctrico fueron las marcas más visibles. Tras la industria del hardware, se encuentran los canales dedicados a la ropa o moda (7,3%), los artículos para el hogar (4,3%), las bebidas (4,2%) y los automóviles (3,3 %). Las cinco categorías más mencionadas en el chat de Twitch fueron el hardware electrónico (22,4%), mercados (18,7%), navegadores web (7,3%), bebidas (6%) y empresas de pago (4,4%).
En cuanto a marcas concretas, McDonald's lideró el ranking con 1,3 millones de menciones en Twitch, lo que supone el 33% de las menciones de la categoría. Le siguieron KFC (878.000 menciones ), Subway (381.000), Wendy's (360.000) y Burger King (151.000). Doritos dominó la categoría de snacks con casi el doble de menciones que su competidor más cercano, Cheetos (458.000 frente a 273.000, respectivamente).
Las cinco primeras marcas de automóviles fueron ocupadas por coches de lujo. Ferrari fue mencionado 593.000 veces, mientras que Mercedes Benz (384.000), Audi ( 312.000), Porsche (264.000) y Chevrolet (126.000) ocuparon los puestos tres a cinco. Los patrocinios de equipos de esports son populares entre las marcas de vehículos de lujo, como la escudería Ferrari. A medida que los streamers ganan más con los acuerdos de patrocinio, suelen comprar automóviles de lujo y hablar de ellos mientras juegan.
Nike fue la marca de ropa deportiva de la que más se habló, con el 45,5% de las menciones. Adidas fue la segunda marca más mencionada, con el 23,4% de las menciones. Otras marcas populares de ropa deportiva fueron Puma, The North Face y Champion.
