Los Podcasts se posicionan como el canal de Publicidad más confiable según estudio neurocientífico

La publicidad en podcasts ha ganado una reputación cada vez más positiva en el mundo del marketing digital debido a su considerada confiabilidad y su capacidad para generar una mayor disponibilidad mental en comparación con otras plataformas, como las redes sociales. Un estudio realizado por el neurolab de ARN, titulado "Intimacy Never Sounded So Good", ha arrojado resultados esclarecedores en cuanto a los efectos de los podcasts en la mente de los oyentes y su influencia en el comportamiento.

El estudio, dirigido por el destacado especialista en investigación y neurociencia de ARN, el Dr. Tribikram Thapa, junto con el director de investigación y conocimientos de ARN, Justin Stone, utilizó la neurociencia y tecnología de sensores para explorar cómo el cerebro reacciona ante la experiencia auditiva de los podcasts y cómo estos cambios influyen en las percepciones y conexiones de los oyentes.

Uno de los hallazgos más notables fue que los podcasts tienen un efecto significativo en el desarrollo de recuerdos más sólidos en comparación con otros canales digitales examinados. Este descubrimiento sugiere que la audiencia tiende a retener y recordar mejor los mensajes publicitarios que se transmiten a través de estos medios audibles.

La investigación también reveló tres recomendaciones clave para las marcas y anunciantes que desean establecer conexiones más profundas con los oyentes. En primer lugar, la implementación de una voz humana de manera constante como parte de la estrategia digital se mostró como un enfoque efectivo para acercarse a la audiencia. Además, si esta voz resulta familiar para los oyentes, se potencian los desencadenantes emocionales que pueden surgir debido a la familiaridad con un talento particular, lo que incrementa la confianza en el mensaje transmitido.

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