El 69,46% de los oyentes se llevan mejor impresión de una marca si la anuncia un podcaster de su confianza y el 11,82% afirma haber comprado sus productos o servicios.

Los creadores se decantan mayoritariamente por las menciones patrocinadas (53,36%), por delante de las cuñas publicitarias (47,35%) y las campañas en redes sociales (42,23%).

La figura del podcaster posee cada vez mayor influencia en la percepción de la publicidad por parte de los oyentes, según se desprende de los últimos informes elaborados por la plataforma líder de podcasts iVoox sobre la creación y el consumo de podcast en español. Así, cerca del 70% de los encuestados afirman recibir mejor impresión de una marca o servicio si son anunciados por un podcaster de confianza, e incluso un 32,42% lo comprarían. El formato preferido por parte de los creadores son las menciones patrocinadas, y los podcasts de marca ya son un imprescindible para los profesionales de comunicación y publicidad.

Con la misión de analizar la evolución de la industria del podcasting, el Observatorio iVoox analiza anualmente los hábitos de su audiencia y los de sus creadores, así como las tendencias más relevantes de un sector que sigue en pleno auge. Y, sin duda, uno de los aspectos más relevantes para testar su crecimiento es su rendimiento como medio de comunicación para las marcas, imponiéndose cada vez más como un inmejorable canal cualitativo dentro de las estrategias de las empresas por su gran capacidad de segmentación de una audiencia cada vez más entregada. De hecho, la última encuesta realizada por iVoox hace unos meses demostró que cerca del 60% de los oyentes están más abiertos a escuchar publicidad durante la reproducción de sus podcasts favoritos, y el 33% asegura que presta más atención que en los anuncios en TV o radio. A la hora de percibir los mensajes, el 71,09% de los oyentes afirma que es probable que recuerde el nombre del anunciante, el 19,08% visitaría su web, y casi un 16% compraría el producto o servicio anunciado si lo conoce a través de formatos tradicionales como la cuña publicitaria.

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