Los Podcasts superan a la Radio tradicional en precisión de la segmentación, según los profesionales del Marketing y la Publicidad

Cada 13 de febrero se celebra el Día Mundial de la Radio, una conmemoración que la UNESCO estableció en respuesta a una propuesta de España. Poco imaginaban los pioneros del medio hace más de un siglo que además de a través de las ondas hertzianas, la radio llegaría a los oyentes a través de una red global de comunicación descentralizada: internet, y que se reinventaría a través de un formato que cambiaría la forma de consumir contenidos de audio: el podcast.

En la última década, el podcast ha pasado de ser una tecnología que facilitaba a las emisoras de radio la difusión de sus programas en diferido a convertirse en una de las industrias de mayor rápido crecimiento y proyección. El prometedor presente y futuro del podcast es reconocido por el sector del marketing y la publicidad, tal y como demuestra un estudio realizado por Acast.

La compañía pionera en tecnología y publicidad para podcast ha encuestado a profesionales de marketing y publicidad en varios países del mundo cuya industria del podcast se encuentra en distintos grados de desarrollo, desde Estados Unidos, el mercado más maduro, a Singapur, que se encuentra en una fase muy temprana. La encuesta perseguía analizar las perspectivas de los profesionales, así como comparar su valoración de las distintas formas de consumo de audio -radio tradicional, podcast y streaming de música- respecto a factores como la precisión de la segmentación, el alcance de la audiencia o la seguridad de marca.

La investigación revela que, a nivel mundial, los profesionales del marketing son diez veces más partidarios a predecir un aumento en lugar de una disminución en el gasto publicitario en podcasts durante los próximos cinco años. Además, los profesionales del marketing encuestados que ya habían invertido en publicidad en podcasts mostraron una confianza notablemente mayor en sus perspectivas de crecimiento: el 62% prevén un aumento de la inversión publicitaria en los próximos cinco años.

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