Por Redacción - 7 Octubre 2024
Un nuevo estudio realizado por IPG Mediabrands, Magna y Spotify ha desafiado las nociones preconcebidas sobre la publicidad en el ámbito de los podcasts, sugiriendo que los anuncios más largos son más efectivos. La investigación se centra en cómo la duración, la música y el tono del locutor influyen en la conexión con los oyentes, revelando que un enfoque más extenso puede ser clave para una mayor recordación de marca.
Realizado en Estados Unidos, el estudio evaluó anuncios de marcas como Modelo, Eggland's Best y Meiomi Wine, a través de un panel en línea de 3,091 oyentes de podcasts. Se analizaron cuatro estrategias clave: duración del anuncio, música, tono de la voz en off y alineación contextual. Los resultados indican que los anuncios de 30 segundos incrementan la memorabilidad en 36 puntos, en comparación con un aumento de 23 puntos para los anuncios de 15 segundos, especialmente entre los nuevos consumidores.
El informe destaca que "los anuncios más largos generan experiencias más memorables". Al ser consultados sobre la suficiencia de información en los anuncios, el 50% de los encuestados encontró que un anuncio de 30 segundos cumplía con sus expectativas, en contraste con el 41% que opinó lo mismo sobre un anuncio de 15 segundos. La atención del público también juega un papel importante, ya que durante el desplazamiento diario, siete de cada diez oyentes afirmaron prestar “toda” o “algo” de atención a los podcasts que escuchaban. Este hallazgo sugiere que las marcas podrían beneficiarse al optar por anuncios más largos en momentos de mayor concentración del oyente.
Además de la duración, la música utilizada en los anuncios tiene un impacto notable. Los anuncios preproducidos con melodías alegres aumentaron las puntuaciones de intención de compra en un 6% y la confianza en la marca en un 7%. Sin embargo, la música suave también muestra beneficios, aunque su efecto es considerablemente menor en comparación con la música más alegre. Por otro lado, el tono del locutor es crucial. Los anuncios con voces suaves no solo resultaron más atractivos, sino que también facilitaron la comprensión de la información. Los anuncios que emplearon un tono suave lograron un aumento del 31% en el recuerdo del anuncio asistido y un incremento del 12% en la intención de compra, mientras que los anuncios con voces alegres apenas tuvieron impacto en este último aspecto.
Las conclusiones del estudio sobre la efectividad de los anuncios más largos en podcasts reflejan tendencias similares observadas en la publicidad de radio tradicional. Históricamente, se ha demostrado que los anuncios de mayor duración suelen generar una mayor nivel de recuerdo y conexión emocional con los oyentes. Además, el uso de música y un tono de voz adecuado ha sido clave en la radio para captar la atención del público y facilitar la comprensión del mensaje. En ambos casos, una atención cuidadosa a la duración, el estilo y la música puede mejorar significativamente la respuesta de la audiencia. Esto sugiere que las estrategias publicitarias pueden ser transferibles entre los medios, aunque cada plataforma también presenta sus propias dinámicas y características.
La investigación también enfatiza la importancia de la alineación contextual: los anuncios que se complementan con el contenido del podcast resuenan más entre los oyentes, generando un aumento de 18 puntos en la resonancia de marca y un incremento de 17 puntos en el entusiasmo hacia ella. “La alineación contextual debe ser una prioridad; las marcas pueden explorar otros tipos de contenido para maximizar su alcance”, sugiere el informe. Finalmente, el estudio revela que una notable cantidad de oyentes tiene una conexión emocional fuerte con sus podcasts favoritos, lo que sugiere que esta inclinación hacia el contenido mejora la efectividad de la publicidad. Con estos hallazgos, las marcas tienen ahora una guía clara para optimizar su estrategia publicitaria en el creciente y dinámico mundo de los podcasts.
Oros informes relacionados ponen de relieve como los podcasts han experimentado un notable aumento en su popularidad, atrayendo a oyentes en busca de contenido específico y de alta calidad. Esto ha llevado a las marcas a considerar este medio como una nueva forma de conectarse con su público. Según un informe de PwC, se prevé que los ingresos globales por publicidad en podcasts alcancen los 3.5 mil millones de dólares para 2025, en comparación con 1.3 mil millones de dólares en 2021, lo que representa un crecimiento anual compuesto del 28%. En cuanto a la efectividad, un estudio de Nielsen reveló que el 69% de los oyentes de podcasts afirmaron que la publicidad en este medio los hizo conscientes de nuevos productos o servicios.
