El tiempo que los máximos responsables de marketing pasan en sus puestos vuelve a tocar mínimos
Por Redacción - 9 Mayo 2022
Una de las cuestiones que se repite de forma recurrente cuando se habla de estrategia de marketing y de conectar con los consumidores es la importancia de crear una imagen de marca sólida y solvente. Las compañías no pueden quedarse en lo inmediato y deben pensar a largo plazo, porque una imagen de marca es crucial para establecer vínculos y fidelidad. Pero ¿puede crearse una estrategia solvente en el tiempo si quienes deben hacerla rotan a una velocidad de vértigo?
El problema de la permanencia de personal de la industria es bien sabido y ha protagonizado todo tipo de estudios y análisis. En el caso de los altos directivos de marketing, los análisis han ido señalando año tras año como son los directivos de la C-suite que menos permanecen en su puesto. El tiempo de rotación es de los más elevados.
El último estudio sobre la cuestión indica que, nuevamente, se han alcanzado mínimos. El último estudio ha sido elaborado por Spencer Stuart y, según los datos que recoge The Wall Street Journal, el tiempo medio que están los CMOs en su puesto es el más bajo de la década. De media, los máximos directivos de marketing pasan 40 meses en su puesto. Es una cifra muy baja si se compara con las medias de otros perfiles. El CEO, por ejemplo, tiene un período de trabajo de unos 85 meses de media, es más del doble.
¿Por qué pasan tan poco tiempo los máximos responsables de marketing en su puesto? En parte, recuerdan en el Journal, impacta el hecho de que están siendo presionados de forma intensa para que logren crecimiento de ingresos y beneficios. Todo esto ocurre en un contexto muy cambiante y cada vez más complejo.
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