Es como lo ve uno de los referentes en creación de contenidos en Tik Tok, una plataforma que trasciende la imagen confusa de que aloja solo microvideos de adolescentes bailando o de gatitos haciendo monerías. Arturo Paniagua, periodista musical, presentador y creador de contenido afirma que, “por la propia característica de la plataforma, son los propios usuarios quienes enriquecen el contenido a través de la creación conjunta y las interacciones, algo que no sucede en ninguna otra plataforma”.

La red social de origen chino propiedad de la empresa de ese país ByteDance persigue alcanzar ya su mayoría de edad también como plataforma para la publicidad, de ahí la importancia de sus TikTok Ad Awards, que anualmente ponen en valor las campañas publicitarias en su seno.

En su calidad de miembro del Jurado de los TikTok Ad Awards, Paniagua subraya que la lista de campañas nominadas en esta nueva edición es “muy rica”, no solo en cuanto a entretenimiento, sino también en cuanto a innovación. Unas campañas que, a su juicio, han sabido utilizar todas las herramientas que da la plataforma, “llevarlas al máximo y, a partir de ahí, intentar crear algo nuevo para conectar con la comunidad”.

Otro destacado jurado, Borja Prieto, CEO de Está Pasando, apunta que estos premios “dan visibilidad al potencial” que tiene la plataforma, y afirma que “todas las marcas quieren estar ahora en TikTok”. Como agencia creativa, subraya que “hay muchos nichos y tipos de contenido” lo que supone una “gran ventaja y un mayor campo de trabajo”.

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