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Por Redacción - 10 Julio 2024
En un movimiento que refleja la creciente incertidumbre sobre el futuro de TikTok en Estados Unidos, varias grandes marcas han comenzado a reducir su inversión publicitaria en la popular plataforma. Este ajuste se produce en medio del debate continuo sobre un proyecto de ley que podría forzar la venta de TikTok en el país o su eliminación completa a partir de enero del próximo año.
Adweek informó que el gasto total en publicidad en TikTok ha experimentado una disminución en los meses de abril y mayo. Según datos de MediaRadar, cuatro de los mayores anunciantes de la plataforma han reducido considerablemente su enfoque en los anuncios de TikTok en los últimos meses. Entre ellos, Target ha recortado su gasto en un 30%, DoorDash en un 25%, Bayer en un 20% y Procter & Gamble en un 10%.
La lógica detrás de esta reducción es clara. Ante la posibilidad de que TikTok sea retirado del mercado estadounidense, las marcas están buscando alternativas y ajustando sus estrategias publicitarias para minimizar el impacto de un posible cambio radical. Esta prudencia parece una estrategia sensata, dado que la dependencia de una plataforma que podría desaparecer en poco tiempo representa un riesgo considerable.
Sin embargo, la decisión de disminuir la inversión en TikTok no es uniforme ni definitiva. Mientras la aplicación siga disponible y popular, algunos anunciantes pueden ver en esta situación una oportunidad. La reducción de la competencia por parte de los grandes actores podría abrir nuevas posibilidades para las marcas más pequeñas, que podrían aprovechar el espacio dejado por sus competidores para captar una audiencia significativa.
A pesar de las reducciones, TikTok sigue siendo una plataforma con un alcance impresionante y una resonancia notable en campañas publicitarias específicas. Por lo tanto, aunque aumentar la dependencia de una plataforma con un futuro incierto puede ser problemático, no todos los anunciantes están dispuestos a abandonar completamente sus esfuerzos en TikTok.
La pregunta crucial es si realmente se prohibirá TikTok en Estados Unidos. Actualmente, la aplicación enfrenta un desafío legal contra el proyecto de ley de venta del gobierno estadounidense. Los expertos legales creen que esta demanda probablemente no prospere, ya que el gobierno ha argumentado que la venta está justificada por razones de seguridad nacional. Por otro lado, las autoridades chinas han declarado públicamente que no permitirán una venta forzada, lo que complica aún más el escenario.
El panorama podría cambiar si Donald Trump es reelegido en noviembre, ya que ha expresado su oposición al proyecto de ley de venta de TikTok. No está claro si Trump podría revertir la orden de venta, pero su reelección podría influir en el destino de la aplicación. Aunque TikTok continúa ofreciendo oportunidades significativas para las campañas publicitarias, depender en exceso de una plataforma con un futuro incierto no es prudente. Las marcas deben equilibrar sus estrategias para adaptarse a posibles cambios y evitar un impacto negativo en sus resultados.
