Tras su lanzamiento en Irlanda y España en diciembre de 2024 , TikTok continúa su expansión europea y se establece en Alemania, Francia e Italia a partir del 31 de marzo de 2025. Así, la plataforma continúa ofreciendo a los usuarios de Europa una nueva experiencia de compra inmersiva e interactiva, directamente en la aplicación. Llega la era del comercio impulsada por el descubrimiento, o el Discovery Commerce .

Lanzada simultáneamente en Alemania, Francia e Italia, la aplicación permite ahora a los usuarios explorar, descubrir y comprar productos sin salir de ella. Tras el éxito en España, donde la aplicación conecta con los 21,9 millones de usuarios, con TikTok Shop los comerciantes, y en particular las pymes y las empresas locales, se benefician de una solución de comercio electrónico única y totalmente integrada que les abre oportunidades comerciales sin precedentes.

El Discovery Commerce , una experiencia sin igual, en el corazón de TikTok

TikTok Shop transforma la experiencia de compra online combinando el poder de los contenidos atractivos, inspiradores y entretenidos con una experiencia de compra fluida y sin precedentes. TikTok Shop revoluciona el comercio electrónico y crea un vínculo sin precedentes entre comerciantes, creadores y usuarios, al tiempo que estimula las ventas.

Este innovador modelo de comercio impulsado por el descubrimiento ofrece una nueva forma de comprar, en la que los productos se descubren de forma natural a través de contenidos que cautivan y despiertan el interés. Las funciones de compra están integradas directamente en los vídeos del Feed Para ti y en los contenidos en directo. De este modo, los usuarios descubren ahora productos a medida que navegan, compartidos por los creadores que les gustan y que se ajustan perfectamente a sus intereses.

Esta inmersión total transforma el descubrimiento en un recorrido de compra fluido y personalizado, sin tener que salir nunca de la aplicación. TikTok Shop reinventa el proceso de compra y devuelve la interacción entre comerciante y consumidor al centro de la experiencia, recreando la cercanía y el intercambio del comercio tradicional. Las interacciones en directo o en los comentarios de los vídeos permiten a los usuarios recibir consejos, recomendaciones e interactuar con los vendedores, lo que refuerza la confianza y el compromiso.

Para los comerciantes, TikTok Shop constituye una solución de comercio electrónico llave en mano y ofrece la posibilidad de referenciar sus productos, gestionar los pedidos y acceder a una comunidad de consumidores diversa y comprometida. Al combinar el formato único e inmersivo de TikTok con el poder del comercio electrónico, el comercio impulsado por el descubrimiento abre nuevas perspectivas de crecimiento, permitiendo a todas las marcas, desde las grandes marcas hasta las pymes, llegar y atraer a un público más amplio que nunca, y ofrecer una experiencia de compra única de principio a fin, sin salir de TikTok.

TikTok Shop: 4 experiencias de compra y tantas oportunidades para los vendedores

Vídeos con funcionalidad de compra integrada en el Feed Para Ti . Los vídeos de formato corto y las sesiones de TikTok LIVE Shopping incluyen enlaces de compra directa, lo que permite etiquetar los productos y acceder a ellos con un simple clic, directamente desde el feed de noticias o durante las sesiones en directo.

Vídeos con funcionalidad de compra integrada en TikTok LIVE Shopping . TikTok LIVE Shopping es una forma entretenida de comprar y obtener recomendaciones de productos que gustan a la comunidad. El formato totalmente nuevo combina entretenimiento, una presentación detallada y explicativa, y una gran practicidad. Los usuarios de TikTok pueden participar en las sesiones de TikTok LIVE de personas que les gustan, descubrir productos e interactuar directamente con los vendedores y creadores.

Escaparate de Productos . Cada marca tiene un escaparate de productos dedicados, accesible a través de su cuenta, donde los usuarios pueden explorar su catálogo, leer opiniones y realizar la compra.

Pestaña Tienda (disponible próximamente). La pestaña Tienda, por su parte, es un mercado que permite a los clientes buscar productos específicos, descubrir las promociones en curso y gestionar sus pedidos, al tiempo que acceden a recomendaciones personalizadas en forma de listas y contenido interactivo con funcionalidad de compra integrada.

Una oportunidad para marcas y creadores

TikTok es mucho más que una simple plataforma de entretenimiento: es un verdadero espacio donde la comunidad impulsa las tendencias e inspira a los usuarios a descubrir y compartir las marcas que les gustan. Ya sean marcas internacionales, pymes, emprendedores o jóvenes empresas emergentes, todas tienen la oportunidad de ganar visibilidad y llegar a un público más amplio.

Es en esta dinámica que muchas marcas, ya sean establecidas o emergentes, han elegido unirse a TikTok Shop. Con una oferta variada que abarca todos los sectores, desde la belleza hasta el bricolaje, pasando por el deporte y los bienes culturales, TikTok Shop está revolucionando el comercio en línea y abriendo perspectivas inéditas para marcas de todos los tamaños.