En la lista de últimas obsesiones de las marcas y de las empresas, TikTok ocupa un lugar muy destacado. La que en su momento fue simplemente una red social para adolescentes que tenía cierto tirón entre esa audiencia - como Snapchat lo fue en su momento - se ha acabado convirtiendo en la gran promesa en social media - lo que Snapchat no logró conseguir - y de una manera global. Las compañías le están prestando cada vez más atención y la red social se ha integrado de forma destacada en la estrategia de social media marketing.

Pero comprender cómo funciona TikTok y qué deben hacer las compañías para triunfar en ese entorno implica comprender nuevas normas y asumir nuevas prácticas. TikTok ya está impactando en las decisiones de compra de los consumidores y logrando más atención por parte de anunciantes y marketeros. Por llegar, sus efectos se notan hasta fuera de la plataforma y los anuncios de la tele se han empezado a tiktokizar.

¿Qué deben tener las marcas en cuenta cuando hacen acciones en TikTok? ¿Qué es lo que debe marcar su estrategia de social media marketing en esta plataforma? Partiendo de un análisis de AdAge sobre los retos de TikTok y las pautas de las empresas, se pueden extraer una serie de recomendaciones.

Puede que en otras redes sociales las marcas estén ya un tanto quemadas y los consumidores no tengan mucho interés en ver sus contenidos o en seguir sus perfiles. Los consumidores se han ido quemando poco a poco de los contenidos de las marcas y de su presencia (un poco en paralelo a lo que ocurre con las redes sociales mainstream y su pérdida de encanto con el paso del tiempo).

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