Si hace no tanto tiempo todavía había quienes veían a TikTok como una tontada de adolescentes, ahora pocos quedarán que lo sigan haciendo. TikTok se ha convertido en la red social que ha logrado crecer cuando el mercado de los social media parecía ya agotado a la novedad y es la que está marcando la agenda de lo cool y de lo que se debe hacer (ahí está, por ejemplo, el hecho de que los vídeos se hayan convertido en la moneda de cambio para todos los players de este mercado).

TikTok está creciendo en usuarios y está posicionándose en el mercado publicitario. La gran cuestión ahora es cuánto dinero moverá la red social y qué parte del mercado publicitario robará a los demás players. Para las marcas, la gran cuestión es cuánto les costará posicionarse en ese nuevo entorno publicitario.

La respuesta a esto último es que ya mucho, mucho dinero. Las cuentas de Bloomberg así lo reflejan. Los números son, eso sí, sobe el mercado estadounidense, pero a pesar de ello permiten comprender las ambiciones que tiene la red social y, sobre todo, cómo ha crecido y cómo se ha posicionado como elemento crucial. Que TikTok ha llegado para quedarse y que se va a convertir en un player determinante del mercado publicitario online parece ya incuestionable.

¿Cuánto pide TikTok a los anunciantes? Muchos millones. Ahora mismo, la compañía está pidiendo a los anunciantes 1,4 millones de dólares como tarifa para el tercer trimestre para ocupar la página de inicio del servicio con una campaña de publicidad. Esa cantidad es ya muy elevada, pero no es la más alta de las que TikTok pide durante el año.

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