TikTok ha llegado, crecido y convertido en una pieza fundamental de la estrategia de social media marketing. Dado que los productos que triunfan en ella se han empezado a convertir en productos populares también fuera de ella (TikTok ya impacta en las modas y en las cosas que la gente compra), los marketeros trabajan en un una estrategia para posicionarse en la red de vídeos. La clave está en convertirse en virales en TikTok, como bien sabe la industria de la música y su trabajo con los challenges.

Hasta no hace mucho, existía un cierto manual de cómo actuar, un calco sin más del marketing con influencers general en redes sociales. Necesitabas una cuenta popular que diese amplitud a tu producto. Ahora, hay quienes empiezan a trabajar de una manera distinta.

Los marketeros de la industria musical han cambiado las reglas del juego y el modo en el que ahora impulsan canciones en TikTok podría ser un primer paso para renovar cómo se hace marketing con influencers y para crear el manual de impulsar lo viral.

En el pasado, como ocurría en general con el marketing con influencers, lo que se buscaba eran las cuentas ultrapopulares, que publicaban contenidos. Se confiaba que las grandes audiencias que tenían esos influencers haría el resto. Si la estrella X te dice que bailes de tal manera con la canción Y, un porcentaje importante de sus seguidores lo hará. Ha nacido el último viral.

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