TikTok se ha convertido en la última gran red social de moda. Las tasas de uso suben, su éxito ya empieza a ir más allá de los adolescentes y las marcas han empezado a prestarle toda la atención posible para incorporarla a su estrategia de social media marketing. Pero ¿qué deben saber sobre lo que funciona en ese espacio y cómo se deben gestionar las cuentas de marca?

Un estudio de Quintly ha seguido a las que se situaban como las 50 cuentas top de TikTok a 10 de marzo, analizando lo que publicaron entre el 1 de enero y el 30 de septiembre de este año. Su análisis se ha parado en los tipos de vídeos que publican, en engagement que logran y el impacto de sus mensajes. De sus análisis se pueden extraer ciertas conclusiones sobre patrones que les funcionan a estos perfiles.

O lo que es lo mismo: para triunfar en TikTok, mejor no publicar en lunes. Los creadores son, en general, igual de activos un día que otro, pero no logran los mismos resultados en una jornada que en otra. Los vídeos publicados de jueves a domingo son los que acumulan más engagement y más visionados. Posiblemente, esto ocurra, teorizan, porque los seguidores de esas cuentas pasan más tiempo en esa horquilla de días frente a los otros.

Eso sí, las cuentas más populares han empezado a publicar menos de lo que publicaban antes. Su frecuencia de actualización cayó en un 0,8 comparando los datos de marzo de 2020 con los del mismo mes en 2021

--- Regístrate o accede como usuario para disfrutar del acceso ilimitado a todos nuestros contenidos ---