¿Hay semana en la que no se hable de TikTok o no se analice qué ocurre en esta red social? En realidad, no. TikTok, con su éxito masivo de los últimos tiempos y su creciente poder entre los consumidores más jóvenes, se ha convertido en la gran obsesión de las marcas, que quieren comprender cómo funciona esta red social y aprovechar su tirón. Sin embargo, y por mucho que las marcas se intenten esforzar en posicionarse en este entorno, no están logrando cumplir con sus expectativas ni amortizar el potencial de la nueva red social de moda.

El último de los estudios que ha analizado qué hacen las marcas en TikTok y qué es lo que triunfa en esta red social ha sido elaborado por Quintly. Sus conclusiones son bastante negativas para el estado de las cosas en lo que a marcas y social media marketing se refiere. Entre las cuentas más populares de TikTok, las marcas son más bien el invitado ausente.

La compañía ha estudiado qué tipo de cuentas son las que conforman el top 50 de las más populares de la red social. Para establecer cuáles son los perfiles más populares, la firma de análisis ha tomado como criterio el número de seguidores.

Sus conclusiones son bastante negativas para la posición de las marcas: las cuentas de marca se quedan bastante atrás en la lista de la fama. La mayoría de las cuentas más populares de TikTok son, en realidad, perfiles personales, creados por jóvenes adultos. Su fama los ha convertido en estrellas de la red social y en influencers. Las cuentas de marca no parecen ser capaces de competir con ellos.

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