¿Habría sido la carrera de TikTok tan meteórica si no hubiese ocurrido la pandemia? Echar esas cuentas es hacer casi periodismo-ficción, porque nunca podremos saberlo. TikTok apareció antes de la crisis del coronavirus y ya estaba teniendo mucho éxito entre los consumidores más jóvenes.

El estallido de la pandemia en 2020 y el hecho de que muchos países confinaran o limitaran los movimientos de sus ciudadanos le dio un impulso importante, porque todo el mundo estaba buscando con qué entretenerse y TikTok se convirtió en uno de esos destinos.

El número de usuarios de TikTok creció de forma notable y con ello su tirón para las marcas. Estas no solo se lanzaron a abrirse perfiles en la red social y a intentar comprender qué debían hacer para lograr los mejores datos de engagement, sino que además empezaron a invertir en publicidad. A TikTok y a su empresa propietaria era, al final, lo que realmente les interesaba.

¿Y cuánto se lleva ya TikTok del mercado publicitario global? ¿Qué parte es ya suya de forma incuestionable del reparto de la tarta publicitaria?

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