Por Redacción - 21 Abril 2022
En la nota de prensa de presentación de La hipótesis del amor, de Ali Hazelwood, que acaba de publicar en España Contraluz, explican que el libro ha sido en su mercado de origen, Estados Unidos, un "fenómeno literario de TikTok". La novela ha vendido mucho en EEUU y ha sido uno de esos títulos que se repiten de forma recurrente en las listas de lecturas recomendadas de los medios estadounidenses. Y, como recuerda ahora su editorial española, "ha causado sensación en TikTok".
Hablar del éxito que esta novela ha tenido en esa red social puede parecer sorprendente, pero a quien haya seguido el mercado del libro en los últimos años no se lo parecerá. TikTok se ha convertido en un poderoso prescriptor de lecturas recomendadas, que además llega en ocasiones a nichos de público que las editoriales no estaban conquistando con sus armas de marketing tradicionales. Por ejemplo, hay quien ve en el efecto literario TikTok una reconexión de los adolescentes con la literatura.
El universo #booktok y los booktokers están ayudando a encumbrar títulos y hasta sirven de pasarela para contratos editoriales. The Spanish Love Deception, de la escritora española Elena Armas, empezó como una historia autopublicada, se viralizó en TikTok y acabó cerrando un acuerdo con Atria Books para publicar una nueva edición impresa. La viralidad del libro ayudó en su descubrimiento por lectores y por editoriales. Y cuando la editorial anunció el acuerdo de compra del título también recalcó que era "una sensación TikTok".
La industria del libro se convierte así en un escaparate interesante para que los marketeros y los decision makers comprendan el alcance que TikTok tiene como prescriptor de consumo y para vender cosas. Los libros virales en TikTok llegan a un mercado amplio y, sobre todo, logran crear sus propias modas y tendencias editoriales.
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