El próximo objetivo de TikTok: hacerse con una pedazo de la tarta de la inversión de publicidad en televisión
Por Redacción - 4 Julio 2022
Malas noticias para la televisión, que ya acumula años de crisis de audiencias y de enfrentarse a la competencia de nuevos players online que se quieren hacer con lo que todavía le queda del reparto de la tarta publicitaria. YouTube ha sido uno de sus grandes “enemigos”, llevándose ingresos publicitarios que antes estaban destinados a sus anuncios publicitarios. Ahora, sus pausas de publicidad podrían tener un nuevo – y muy poderoso – rival. TikTok, la red social emergente que ya se ha llevado parte de la inversión publicitaria online que antes tenían otros rivales, quiere ahora conquistar espacios que aún se lleva la tele.
La explosión en usuarios de TikTok ha dinamitado el estado de las cosas en el reparto de la tarta publicitaria digital. TikTok ha logrado ya comerle terreno a Facebook e incluso a YouTube en la lista de preferencias de los anunciantes. De hecho, no hay que olvidar que la compañía dueña de TikTok es ya uno de los grandes gigantes de la publicidad global, gracias a su acelerado crecimiento en usuarios y del cada vez mayor peso que tiene en el mercado.
Sin embargo, los nuevos productos publicitarios de TikTok y sus movimientos estratégicos podrían señalar que la compañía no se quiere quedar solo ahí. Es decir, no solo está intentando llevarse la mayor parte posible del reparto de la tarta de sus rivales digitales, sino que podría también buscar hacerse con una parte de la tarta publicitaria que ahora se va a la tele. Esa es la teoría que esgrimen en Insider y sus argumentos resultan convincentes. Al fin y al cabo, TikTok no estaría haciendo algo tan nuevo. Simplemente, estaría siguiendo el mismo manual que YouTube siguió antes.
¿Cómo está haciéndose TikTok con esta inversión? De entrada, la compañía está lanzando formatos publicitarios que conectan con este nuevo escenario. TikTok Pulse es el ejemplo perfecto para comprenderlo: es un formato publicitario premium similar a YouTube Select, recuerdan en el análisis, que da a los anunciantes más control sobre dónde aparecen sus anuncios.
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