YouTube incluirá contenidos exclusivos tras su paywall y cambiará las reglas del juego

Poco a poco se van conociendo más datos sobre la posibilidad de que YouTube lance una versión sin anuncios y sostenida por un modelo de suscripción de la red de vídeos. La noticia saltaba hace unos meses al medio informativo, con el peso que le daban las declaraciones de uno de los directivos del portal. Los consumidores podrían acceder así a los vídeos sin tener que pagar el peaje de los contenidos publicitarios y sin ver por tanto ni anuncios en pre-roll ni los anuncios de texto que aparecen sobreimpresos al vídeo.

Pero lo cierto es que, a tenor de las últimas filtraciones, YouTube no se quedará únicamente con estas opciones y no convertirá al pago en la llave para acceder a los contenidos sin publicidad. La compañía va a convertir el pago en la llave para acceder a contenidos específicos. YouTube tendrá ciertos contenidos, una suerte de programación exclusiva, que será accesible únicamente bajo pago, tal y como ha podido saber Re/Code. Hace unos meses, YouTube fue noticia por invertir más dinero en los creadores de contenidos y en los contenidos directamente, así que el lanzamiento podría ser la culminación directa de aquello.

Se desconoce por el momento qué tipo de contenidos serán los que YouTube meterá en esta versión de pago y cuáles serán o quiénes estarán detrás de ellos, aunque la idea de que la firma produzca contenidos propios que hagan obligatorio el pasar por caja pone a jugar a la firma en la misma línea que a las compañías que están liderando el mercado del VoD, como pueden ser Netflix o Amazon. Aun así, tampoco hay que dar por hecho que YouTube vaya a centrarse en series o contenidos similares a los que funcionan en otras plataformas VoD para posicionarse. Como recuerdan en FastCompany, la firma ha metido dinero en sus estrellas, como Bethany Mota o Michelle Phan, para que creen nuevos vídeos y es bastante probable que esos sean algunos de los contenidos que YouTube meterá detrás de su barrera de pago.

Aunque por el momento todo es especulación y filtraciones y aunque esas mismas filtraciones ponen la llegada de este nuevo servicio para, muy probablemente, el próximo año (lo que en realidad tampoco es mucho tiempo: 2016 está a unos dos meses vista), la sola idea de que YouTube vaya a entrar en el juego del pago por visionado hace que se abran muchos temas de debate y que las marcas se vean obligadas a replantearse sus posiciones y su estrategia en este sector.

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