Una de las cosas que hemos oído de forma recurrente en los últimos tiempos es que los adolescentes y los jóvenes (los millennials entrarían dentro de esa categoría de jóvenes) aman de forma entusiasta YouTube. De hecho, los estudios demuestran que las horas de consumo de contenidos que estos internautas tienen en la plataforma de vídeo es de lo más elevada y que han canibalizado las horas de consumo de otros espacios y de otros medios, como puede ser la televisión. YouTube es por tanto la mejor herramienta posible si lo que se quiere es llegar a estos consumidores y si se espera conectar con ellos.

Pero ¿está esta obsesión por los jóvenes y YouTube haciendo que se vea la plataforma de una forma sesgada? ¿Están olvidando por ello las marcas y las empresas el que en YouTube también están otros consumidores y también lo están usando para conectar con diferentes contenidos? Y lo que es peor, ¿está haciendo esta idea tan firmemente asentada que las marcas pierdan una cierta objetividad y que no se den cuenta de que la relación entre la plataforma de vídeo y los consumidores es más fuerte, sobre todo, con otro grupo de población?

Porque, de hecho, y a pesar de las horas de consumo de contenidos, quienes ven con mejores ojos a YouTube no son exactamente los adolescentes, ni siquiera lo son los millennials. Quienes tienen una visión mucho más positiva de la red de vídeos son, en realidad, los consumidores de más edad.

Esto es lo que acaba de determinar, de forma bastante sorprendente, un estudio de BI Intelligence. Según sus conclusiones, y a pesar de que Google insiste en sus diferentes presentaciones en que son los adolescentes y los millennials quienes ven a YouTube con mejores ojos, son los grupos demográficos de mayor edad que estos dos quienes ven mejor a la plataforma.

--- Regístrate o accede como usuario para disfrutar del acceso ilimitado a todos nuestros contenidos ---