Por Redacción - 12 Septiembre 2023
YouTube, propiedad de Google, ha dado a conocer su más reciente avance en el mundo de la publicidad en línea, anunciando la incorporación de la orientación creativa basada en inteligencia artificial en su plataforma Google Ads. Esta innovadora función se presenta como una herramienta esencial para ayudar a los anunciantes a optimizar sus recursos y campañas de anuncios de vídeo de manera más efectiva.
Dentro de Google Ads, esta característica de Inteligencia Artificial se encuentra en las secciones de Recomendaciones y Análisis de vídeo, donde brinda sugerencias específicas para mejorar la eficacia de las campañas de vídeo. La orientación creativa funciona evaluando los anuncios de vídeo en comparación con las mejores prácticas creativas ya comprobadas por Google.
¿Cómo opera esta función? Detecta elementos críticos en los anuncios, como la presencia del logotipo de la marca en los primeros cinco segundos, la utilización de voz en off y la duración del vídeo según los objetivos de marketing establecidos. Cuando un anuncio no cumple con estos criterios, la función notifica a los anunciantes y les propone medidas concretas para mejorar el rendimiento del anuncio.
Los anunciantes de Google pueden acceder a esta herramienta ingresando a la sección "Activos" y luego seleccionando "Videos" en su cuenta de Google Ads. A partir de allí, podrán encontrar la pestaña "Análisis", donde se detallarán los aspectos creativos faltantes y se ofrecerán sugerencias para su mejora.
Los elementos clave evaluados por la IA en la orientación creativa son la visibilidad del logotipo de la marca, la duración del vídeo, la calidad de la voz en off y la relación de aspecto. Según datos internos, los anuncios con locuciones tienden a tener tasas de conversión más altas en comparación con aquellos sin voz en off.
Es importante destacar que, aunque esta herramienta es prometedora, su capacidad se basa en datos históricos y mejores prácticas existentes. Por lo tanto, las recomendaciones proporcionadas pueden no estar alineadas con el estilo y la estrategia de todas las marcas.
Esta novedad se suma a la creciente tendencia de campañas de vídeo impulsadas por IA que han demostrado su eficacia en la industria publicitaria. Marcas como eBay ya han experimentado un aumento en las tasas de conversión y una reducción en los costos publicitarios al utilizar este enfoque.
