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Por Redacción - 17 Junio 2024
Según las últimas previsiones publicadas por EMarketer para 2024, el panorama de la inversión publicitaria en Estados Unidos está experimentando transformaciones significativas que reflejan la evolución continua de las preferencias de los consumidores y las tecnologías emergentes. Aunque la búsqueda tradicional, excluyendo la búsqueda en medios minoristas, se espera que continúe dominando en términos de dólares invertidos, con una proyección de $90.73 mil millones para este año, su tasa de crecimiento del 8.6% será superada por sectores como medios minoristas (26.0%), televisión conectada (18.8%) y redes sociales (16.0%).
Este cambio revela una clara tendencia hacia medios más interactivos y digitalmente integrados, con un crecimiento particularmente robusto en plataformas como la televisión conectada (CTV) y las redes sociales. Para el año 2026, se anticipa que los anunciantes destinen más fondos a campañas en redes sociales que a estrategias tradicionales de búsqueda, marcando un hito significativo en la distribución del gasto publicitario.
Un aspecto destacado de la distribución actual del gasto en anuncios de búsqueda es que más del 50% se destinará a Google en 2024, consolidando su posición dominante en el mercado de búsqueda en línea. Este dato subraya la influencia continua de los gigantes tecnológicos en la industria publicitaria y la dependencia de las marcas en plataformas establecidas para alcanzar a sus audiencias objetivo de manera efectiva.
El análisis se basa en una metodología rigurosa que incorpora múltiples factores, como condiciones económicas macroeconómicas, tendencias históricas del mercado publicitario, ingresos reportados por principales editores y datos de consumo de medios. Entrevistas con ejecutivos de agencias de publicidad, marcas y líderes de la industria también informan estas proyecciones, asegurando una comprensión profunda del panorama actual y futuro de la publicidad.
"Estamos observando un cambio significativo en la asignación de presupuestos publicitarios hacia medios que pueden ofrecer una interacción más inmediata y personalizada con los consumidores", comentó un analista de EMarketer. "El crecimiento acelerado en áreas como redes sociales y televisión conectada refleja no solo una adaptación a nuevas tecnologías, sino también una respuesta a cómo los consumidores están consumiendo contenido y interactuando con las marcas en el entorno digital".
La tendencia observada en Estados Unidos hacia un cambio en la distribución del gasto publicitario, podría tener repercusiones similares en otros países, aunque con algunas variaciones dependiendo de factores locales específicos. En muchos países desarrollados y en vías de desarrollo, las plataformas de redes sociales y los servicios de streaming están ganando popularidad rápidamente entre los consumidores, lo que también influye en cómo las marcas eligen invertir sus presupuestos publicitarios. Por ejemplo, en Europa, Asia y América Latina, el uso de redes sociales como Facebook, Instagram, TikTok y otras plataformas locales también está en aumento, lo que podría llevar a un aumento en el gasto publicitario en estos canales.
