El Trending Topic parece ser el objetivo perseguido por toda estrategia de Social Media que tenga lugar en Twitter, la guinda del pastel. Pero conseguir ser el tema del momento no está al alcance de cualquiera, ni siquiera es algo que dependa de la marca, sino que son los seguidores quienes tienen la última palabra. Las condiciones idóneas para generar un Trending Topic se dan cuando gran cantidad de usuarios coinciden en el mismo espacio y tiempo, hablando incesantemente sobre el tema. Como ya habrás podido comprobar, esto no sucede porque sí; no es posible predecirlo, ni es algo que se pueda comprar, sino que únicamente existe la posibilidad de que el mensaje de una empresa alcance esta panacea como fruto del esfuerzo y saber hacer de la marca. Definitivamente, conseguir un Trending Topic no es únicamente cuestión de proponérselo, por lo que la estrategia de las empresas en Social Media debe girar en torno a otras metas, como la de aportar contenido de la máxima relevancia posible para los usuarios, con el fin de que estos lo aprecien como tal y lo transmitan a su entorno. Al mismo tiempo la marca consigue su ansiada notoriedad. Un Trending Topic tiene un periodo medio de vida de una hora, pero la buena reputación de una marca, asentada sobre una base sólida, puede durar mucho más tiempo.

Emilio Márquez señalaba en un reciente e interesanteartículo, como una de las mayores preocupaciones de los responsables de identidad digital de las marcas eran los Trending Topics, sobre los temas destacados del momento que triunfan en la red social. La razón principal para mantener en el radar estas palabras destacadas es porque son capaces tanto de subir la popularidad de una marca, producto o personaje como de destrozarla en cuestión de horas (incluso minutos). Sin embargo no duda en destacar que sin mucho esfuerzo y creatividad no se genera un trending topic ya que influyen numerosos factores para que estos se produzcan en torno a un tema determinado.

La pauta de comportamiento del TT es la repetición de múltiples usuarios y esto solo se produce cuando los tuiteros están conectados y coinciden en afinidad con el movimiento del tema, no porque una marca lo promueva.

#Trendingtopic la palabra de moda también en Televisión

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