Pinterest: Ojo al pequeño gigante

Con más de 70 millones de usuarios activos, ultrapasa a Facebook y a Twitter en cantidad de shares

Para bien o mal, las tendencias de las redes sociales en Estados Unidos son aquellas que mas tarde veremos llegar a Europa: así fue con el BBM y luego con el Whatsapp; con Instagram y luego Pinterest; con Facebook y luego Twitter; en fin, así pasó con casi todo y no hay ninguna razón para que no siga siendo así.

Pinterest esta conquistando a Estados Unidos

Con más de 70 millones de usuarios activos, y según un estudio realizado por GIGYA, esta red social supera ya a Facebook y Twitter en cantidad de "shares" (el estudio se realizó entre julio y septiembre). Aun que se considere a Facebook, Linkedin y Twitter como las tres redes sociales en las cuales cualquier empresa tiene que estar, la verdad es que Pinterest empieza a surgir como una alternativa bastante potente.

Según el mencionado estudio, la situación actual es la siguiente:

• Hablando en términos generales, las redes sociales con un mayor destino de shares son Facebook (con un 41%), Twitter (30%) y Pinterest (20%)
• Sin embargo, en el área del eCommerce las cifras cambian: encontramos primero a Pinterest (con un 44%), Facebook (37%), y Twitter (12%)
• En el área de los medios de comunicación y publicación, Facebook se posiciona en primero con un 40%, seguido de cerca por Twitter con un 30% que, a su vez, no esta muy lejos de los 20% de Pinterest
• Facebook, con un 46%, se encuentra también por delante en el área de las marcas, seguido por Twitter (38%) y por Pinterest (11%)
• Si hablamos de Viajes y Alojamiento, Facebook sigue en primero con un 61% pero luego quien le sigue es Pinterest con un 17% y Twitter, con un 14%
• Finalmente, en el mundo de la educación y paginas sin animo de lucro, el primero puesto también va para Facebook (65%), teniendo Twitter un 14% y Pinterest un 8%

Dicho de otro modo, Facebook es líder en 4 de las 5 áreas referidas, siendo superado por Pinterest en el área del eCommerce. Por su lado, Pinterest es superior a Twitter tanto en eCommerce como en el tema de los Viajes y Alojamiento, mientras que Twitter le supera en todo lo demás pero no logra ser la primera red social de shares en ninguna de las áreas, siendo siempre superada por Facebook.

El factor geográfico explica mucho lo que se ha dicho ya que en América del Norte los shares se dan en un 36% en Facebook y en un 29% en Pinterest (Twitter tiene un 24%). En Europa el panorama cambia bastante ya que básicamente Facebook y Twitter son los lideres absolutos del mercado, con un 47% y un 45% respectivamente (Pinterest casi no existe, siendo ultrapasado por Google (4%), Linkedin (2%) y la nueva red rusa Vkontakte (2%)).